Баннерная реклама на сайте: виды, размеры баннеров и как на ней заработать

Баннерная реклама — это графические рекламные блоки стандартного размера, которые сайт показывает в отведённых для них местах: в шапке, сбоку от текста, между абзацами или внизу экрана. Издатель получает деньги за показы или клики, а рекламодатель — заметное место перед аудиторией сайта.

Баннер — самый старый и самый массовый формат интернет-рекламы. Под стандартные размеры баннеров закупается основная часть рекламного спроса, поэтому для большинства сайтов именно баннеры остаются основой дохода. Но «поставить пару баннеров» и зарабатывать на них по максимуму — разные вещи: доход зависит от размера блока, места на странице, видимости и того, сколько рекламодателей борются за каждый показ.

В этой статье ответим на вопросы:

1. Что такое баннерная реклама простыми словами и чем она отличается от контекстной и тизерной?
2. Какие бывают виды баннерной рекламы и какие размеры баннеров считаются стандартными?
3. Какие размеры приносят больше денег и как баннеры сочетаются с нативной рекламой и видео?
4. Как заработать на баннерной рекламе и не испортить сайт?

Оглавление

1. Что такое баннерная реклама простыми словами;
2. Виды баннерной рекламы;
3. Размеры рекламных баннеров: стандартные форматы;
4. Какие размеры баннеров приносят больше;
5. Баннер, нативная реклама и видео: что выбрать;
6. Плюсы и минусы баннерной рекламы;
7. Как заработать на баннерной рекламе: размещение баннеров на сайте;
8. Частые ошибки с баннерной рекламой;
9. Как подключить баннерную рекламу с Advertronic;
10. Баннерная реклама на сайте: выводы и рекомендации Advertronic;
11. Частые вопросы.

Что такое баннерная реклама простыми словами

Баннер — это прямоугольный рекламный блок с картинкой, анимацией или коротким роликом, который ведёт на сайт рекламодателя. На сайте под него заранее выделено место определённого размера, например 300×250 или 728×90 пикселей. Какое объявление попадёт в это место, решает рекламная система: чаще всего через аукцион, в котором за показ соревнуются рекламодатели.

Простой пример: читатель открывает статью на новостном сайте. Справа от текста висит прямоугольник 300×600 с рекламой автосалона, а между третьим и четвёртым абзацем — блок 300×250 с рекламой банка. Это и есть баннерная реклама на сайте.

Баннерная и контекстная реклама. Эти понятия отвечают на разные вопросы. Баннерная реклама описывает форму объявления: графический блок стандартного размера. Контекстная — способ подбора объявления: по теме страницы или интересам пользователя. Поэтому баннер может быть контекстным: в РСЯ, например, графические объявления показываются в баннерных блоках и подбираются под интересы конкретного читателя.

Баннерная и тизерная реклама. Тизер — это маленькая картинка с интригующим заголовком, обычно в блоке из нескольких таких карточек. Тизерные сети платят за клики и часто допускают кричащие креативы, которые бьют по доверию к сайту. Баннеры продаются через крупные рекламные системы с модерацией, а их размеры стандартизированы — поэтому за них конкурирует больше рекламодателей.

Виды баннерной рекламы

Баннеры различают по содержанию креатива и по тому, как блок ведёт себя на странице. Обзор всех рекламных форматов, а не только баннерных, есть в статье какие бывают рекламные форматы и как с ними зарабатывать.

По содержанию креатива

• Статичные. Картинка без движения. Лёгкие, быстро загружаются, подходят для любого места;
• Анимированные и HTML5. Несколько сменяющихся кадров или анимация. Привлекают больше внимания, но тяжелее по весу;
• Rich media. Интерактивные баннеры: раскрываются при наведении, содержат видео, галерею или игру. Рекламодатели платят за них дороже, но требования к месту и скорости сайта выше.

По поведению на странице

1. Обычный (статичный в вёрстке) баннер. Стоит на своём месте и уходит из поля зрения при прокрутке. Классические места — шапка, сайдбар, врезки в текст;

Баннер внутри статьи на мобильном: блок между абзацами, пометка «Реклама» и данные рекламодателя (kinoafisha.info)

Баннер в шапке мобильной версии сайта, над логотипом и меню (kinoafisha.info)

2. Sticky-баннер. Закрепляется у края экрана и остаётся видимым при прокрутке: внизу экрана на мобильных, в сайдбаре на десктопе. Даёт высокую видимость и стабильный доход с мобильного трафика;

Sticky-баннер внизу мобильного экрана: остаётся видимым при прокрутке, закрывается крестиком (kinoafisha.info)

3. Fullscreen и interstitial. Полноэкранный баннер в переходных точках: при открытии страницы или между переходами. Один из самых дорогих форматов, но требует строгого контроля частоты;

Fullscreen на мобильном: реклама закрывает весь экран, крестик появляется после отсчёта

4. Брендирование. Фон страницы и шапка в оформлении рекламодателя. Обычно продаётся напрямую крупным брендам.

Брендирование на десктопе: шапка и фон страницы в оформлении рекламодателя, клик по фону ведёт на его сайт (kinoafisha.info)

Размеры рекламных баннеров: стандартные форматы

Формат рекламного баннера задаётся его размером в пикселях. Большинство рекламных систем и programmatic-платформ работают со стандартными размерами, которые описаны в рекомендациях IAB (международной ассоциации интерактивной рекламы). Чем стандартнее размер, тем больше рекламодателей могут в него зайти и тем выше конкуренция за показ.

Одно рекламное место не обязано принимать только один размер. Блок в тексте шириной 336 пикселей может принимать и 300×250, и 336×280: так в аукционе участвует больше объявлений и меньше показов остаются непроданными.

Адаптивный слот на мобильном: прямоугольный баннер формата 300×250 / 336×280 по ширине экрана (kino-teatr.ru)

Какие размеры баннеров приносят больше

Универсально «самого доходного» размера нет, но есть закономерности:

• Самые ходовые размеры получают больше спроса. 300×250, 728×90, 300×600 и 320×100 есть почти в каждой рекламной кампании, поэтому конкуренция за них выше, а непроданных показов меньше;
• Крупные форматы дороже за показ. 300×600 и 970×250 занимают больше места и лучше заметны, поэтому стоят выше за тысячу показов. Но в них заходит меньше рекламодателей;
• Видимость важнее размера. Большой баннер, который никто не видит, проигрывает маленькому в зоне внимания. Блок внизу мобильного экрана, который появляется после прокрутки, нередко зарабатывает больше статичного баннера в шапке.

Хорошо видно это по нашему исследованию: Advertronic пять месяцев сравнивал на 17 сайтах один крупный блок и несколько стандартных в том же месте. В среднем несколько небольших блоков дали на 15% больше дохода, а замена 970×250 на три блока 300×250 — +17%. Но на отдельных местах результат колебался от −28% до +64%, поэтому такие решения нужно проверять тестом. Подробности — в кейсе один большой блок или несколько маленьких.

Сравнивать размеры и места стоит по RPM — доходу на 1000 показов, а не по ставке CPM: высокий CPM при низкой заполняемости и видимости может давать меньше денег. Подробнее о том, чем отличаются эти метрики и почему мы советуем ориентироваться на RPM, — в статье CPM и RPM: в чём разница и что важнее для дохода сайта.

Баннер, нативная реклама и видео: что выбрать

Выбирать один формат не нужно: у каждого своё место на странице.

Подробно о нативных блоках и о том, как совмещать их с баннерами, мы писали в статье нативная реклама на сайте. А какие форматы в итоге приносят больше, разбираем в материале самые прибыльные рекламные форматы.

Плюсы и минусы баннерной рекламы

Плюсы для издателя:

• Максимум спроса. Под стандартные размеры закупает рекламу почти каждый рекламодатель;
• Простота. Блок подключается кодом, не нужно разрабатывать отдельный дизайн;
• Предсказуемость. Доход растёт вместе с трафиком и хорошо поддаётся оптимизации;
• Гибкость. Один и тот же блок может продаваться и через аукцион, и напрямую рекламодателю.

Минусы:

• Баннерная слепота. Читатели привыкают пропускать прямоугольники в привычных местах, особенно в сайдбаре и шапке;
• Нагрузка на страницу. Каждый блок добавляет скрипты и запросы, что бьёт по скорости и Core Web Vitals;
• Риск перегрузить сайт. Лишние баннеры повышают отказы и могут ухудшить позиции в поиске;
• Ограничения в разных гео. Fullscreen и высокие sticky-блоки широко используются в России, но противоречат стандартам Better Ads, на которые ориентируется Google.

Баннерная слепота лечится не отказом от баннеров, а расстановкой: блок в зоне внимания читателя, внутри текста или sticky у края экрана, видят гораздо чаще, чем баннер в шапке.

Как заработать на баннерной рекламе: размещение баннеров на сайте

Доход от баннеров складывается из трёх вещей: сколько показов видит читатель, сколько из них продаётся и по какой цене. Вот что влияет на каждую из них:

1. Ставьте баннеры в зону внимания. Внутри текста, рядом с ключевыми элементами контента, sticky в сайдбаре на десктопе и внизу экрана на мобильных. Один баннер в шапке — это не стратегия;
2. Учитывайте устройство. На мобильных уменьшенный десктопный баннер не работает: нужны мобильные размеры, контроль плотности рекламы и формат с высокой видимостью. Подробнее — в статье как монетизировать мобильный трафик сайта;
3. Загружайте блоки лениво (lazy loading). Баннеры ниже первого экрана подгружайте по мере прокрутки и резервируйте под них место, чтобы страница не прыгала;
4. Разрешайте несколько размеров в одном месте. Так в аукционе участвует больше объявлений и меньше показов остаются непроданными;
5. Подключайте несколько источников спроса. Когда за показ соревнуется не одна рекламная сеть, а несколько, растёт и цена, и заполняемость. Как добиться максимума от каждого блока, разбираем в материале как получить максимум дохода с рекламного блока;
6. Тестируйте. Меняйте одно место или один размер за раз и сравнивайте RPM и пользовательские метрики за одинаковые периоды, не меньше месяца. Спрос меняется, поэтому победителя нужно перепроверять.

И не забывайте про маркировку: баннерная реклама, как и любая интернет-реклама в России, должна быть помечена словом «Реклама» и передаваться в ЕРИР. При продаже через рекламные системы это обычно обеспечивает сторона, которая продаёт рекламу.

Частые ошибки с баннерной рекламой

• Ставить все баннеры в шапку и сайдбар. Это зоны максимальной баннерной слепоты, а середина статьи и низ мобильного экрана остаются непроданными;
• Гнаться за количеством блоков. Баннер, который не попадает в видимую часть экрана, создаёт запросы, но не выручку, и при этом замедляет сайт;
• Использовать нестандартные размеры. Под блок 350×220 почти нет креативов, и место будет простаивать;
• Загружать всю рекламу сразу. Это бьёт по скорости, Core Web Vitals и в итоге по поисковому трафику;
• Показывать fullscreen при каждом переходе. Короткий рост дохода оборачивается ростом отказов и падением возвращаемости;
• Держаться за одну рекламную сеть. Без конкуренции за показ баннер продаётся дешевле, чем мог бы.

Как подключить баннерную рекламу с Advertronic

Баннеры — основа большинства рекламных стеков, с которыми мы работаем, наряду с нативной рекламой, видео, sticky- и fullscreen-форматами и рекламой поверх изображений. Чтобы каждый рекламный блок приносил больше денег, мы подбираем для него оптимальный размер, формат показа и источники спроса. А размещение баннеров внутри статей автоматизируем с учётом устройства пользователя и длины материала. Это помогает увеличивать рекламную выручку без роста трафика и количества рекламных блоков.

Подключение проходит в шесть шагов:

1. Заявка. Вы оставляете заявку на сайте;
2. Обсуждение. Обсуждаем тематику, трафик, текущую рекламу и ваши ограничения по UX;
3. Аудит. Проводим аудит рекламы: какие места не монетизируются, где баннеры не видны и где размер мешает спросу;
4. Код. Вы размещаете код, а мы подключаем спрос под аудиторию вашего проекта и настраиваем блоки;
5. Тест. Сравниваем доход и пользовательские метрики с исходными;
6. Результаты. Обсуждаем итоги теста и дальнейшую работу.

Баннерная реклама на сайте: выводы и рекомендации Advertronic

Баннерная реклама — основной источник дохода большинства сайтов, но зарабатывает она не количеством блоков, а их качеством. Чтобы баннеры приносили максимум:

• используйте стандартные размеры IAB и разрешайте несколько размеров в одном месте;
• ставьте баннеры в зону внимания читателя, а не только в шапку и сайдбар;
• отдельно настраивайте рекламу для мобильных устройств;
• загружайте блоки лениво и следите за скоростью сайта;
• сравнивайте размеры и места по RPM, а не по CPM;
• дополняйте баннеры нативной рекламой и видео там, где баннер выглядел бы чужеродно;
• подключайте несколько источников спроса, чтобы они конкурировали за каждый показ.

Хотите узнать, сколько дохода недополучают баннеры на вашем сайте? Мы в Advertronic проведём бесплатный аудит монетизации: разберём расстановку, размеры и рекламный стек и покажем, где можно заработать больше без ущерба для читателей.

Частые вопросы

Что такое баннерная реклама простыми словами?

Это графические рекламные блоки стандартного размера, которые показываются в отведённых местах сайта: в шапке, сбоку, внутри текста или внизу экрана. Сайт получает деньги за показы или клики по ним.

Чем баннерная реклама отличается от контекстной?

Баннерная реклама — это формат объявления, графический блок. Контекстная — способ его подбора под тему страницы или интересы пользователя. Баннер может быть контекстным, например графические объявления в РСЯ.

Какой размер рекламного баннера самый популярный?

300×250 (Medium Rectangle): он подходит и для десктопа, и для мобильных и есть почти в каждой рекламной кампании. Также востребованы 728×90, 300×600, 970×250 и мобильный 320×100.

Какие бывают виды баннерной рекламы?

По креативу — статичные, анимированные (HTML5) и rich media. По поведению на странице — обычные баннеры, sticky-баннеры, fullscreen и interstitial, брендирование.

Сколько можно заработать на баннерной рекламе?

Универсальной цифры нет: доход зависит от тематики, географии и устройств аудитории, мест и размеров блоков и количества источников спроса. Оценивать удобнее по RPM — доходу на 1000 просмотров страниц — и сравнивать варианты на своём трафике.

Чем баннерная реклама отличается от тизерной?

Тизер — маленькая картинка с интригующим заголовком в блоке из нескольких карточек, тизерные сети обычно платят за клики. Баннеры имеют стандартные размеры, проходят модерацию в крупных рекламных системах и собирают больше спроса.

Читайте также:

• Какие бывают рекламные форматы и как с ними зарабатывать
• Один большой рекламный блок или несколько маленьких: что приносит сайту больше дохода
• Как получить максимум дохода с рекламного блока
• Как монетизировать мобильный трафик сайта