Один большой рекламный блок или несколько маленьких: что приносит сайту больше дохода

Максимальный прирост RPM рекламного места составил +64%, максимальное падение — −28%. Поэтому замену одного большого блока на два-три меньших стоит считать рабочей гипотезой по умолчанию, но проверять её нужно A/B-тестом на каждом конкретном рекламном месте.

Главное из исследования:

• средний прирост RPM у конфигурации «несколько небольших блоков» — +15%;
• лучший сегмент — горизонтальные плейсменты на десктопе (970×250 против 3×300×250): +17%;
• дополнительная выручка сайтов за пять месяцев теста — +450 тыс. ₽;
• на плейсментах с большим объёмом рекламных запросов прирост скромнее — +7%;
• сильнее всего выигрывают рекламные места с изначально низким RPM;
• победитель меняется от месяца к месяцу: разовый тест «замораживает» конфигурацию и ведёт к недополученному доходу.

Оглавление

• Можно ли увеличить доход сайта от рекламы без роста трафика;
• Что тестировали: две конфигурации рекламного места;
• Как проводили A/B-тест рекламных блоков: методология;
• Что такое RPM рекламного места и почему считали именно его;
• Результаты: на сколько вырос доход сайта;
• Почему одного A/B-теста недостаточно;
• Почему несколько небольших блоков зарабатывают больше одного крупного;
• Стоит менять один большой блок на несколько маленьких;
• Как провести A/B-тест рекламных блоков на своём сайте: пошаговый чек-лист;
• Практические рекомендации по конфигурации рекламных мест;
• Какие метрики контролировать кроме RPM;
• Частые ошибки при увеличении числа рекламных блоков;
• FAQ: частые вопросы о конфигурации рекламных блоков;
• Об исследовании;

Можно ли увеличить доход сайта от рекламы без роста трафика?

Да. Доход паблишера складывается не только из объёма трафика, но и из того, сколько зарабатывает каждая тысяча показов. Один из самых быстрых рычагов — изменить конфигурацию рекламного места: размер, количество и расположение блоков в одном и том же плейсменте. Трафик при этом остаётся прежним, а монетизация сайта становится плотнее.

С мая по сентябрь 2025 года Advertronic сравнил на 17 тематических и информационных сайтах две схемы показа рекламы: один крупный рекламный блок и несколько меньших блоков в том же плейсменте. Тестировали привычные рекламные места — сайдбар, врезки внутри контента, хедер; на desktop и mobile, в вертикальных и горизонтальных форматах.

В среднем конфигурация с несколькими небольшими блоками показала доходность на 15% выше. Ниже — методология, цифры по сегментам и чек-лист, как повторить такой тест на своём сайте.

Что тестировали: две конфигурации рекламного места

Задача исследования — выяснить, какая конфигурация рекламного места приносит больше рекламного дохода при одном и том же трафике. Источники трафика, контент и остальные настройки монетизации во время теста намеренно не меняли, а гипотезу проверяли отдельно для каждого рекламного места.

Сравнивали два подхода:

• Вариант A — один большой рекламный блок (например, 300×600);
• Вариант B — несколько небольших блоков одновременно в том же плейсменте (например, 2 × 300×250).

В тест вошли три типа конфигураций:

Вертикальное рекламное место на десктопе: 300×600 против 2 × 300×300

Вертикальное рекламное место на мобильных: 300×600 против 2 × 300×250

Форматы 300×600, 300×250 и 970×250 выбраны не случайно: это стандартные размеры рекламных блоков, под которые закупается основная масса programmatic-спроса. Подробнее о том, какие рекламные форматы самые прибыльные для монетизации сайтов, — в отдельном разборе.

Как проводили A/B-тест рекламных блоков: методология

Тестирование длилось пять месяцев — с мая по сентябрь 2025 года. Трафик распределялся между вариантами A и B в пропорции 50/50: одна часть аудитории получала конфигурацию с одним крупным блоком, другая — с несколькими меньшими.

Тест запускали по каждому плейсменту отдельно, чтобы избежать «перетягивания» результатов между несхожими рекламными местами. Desktop и mobile, вертикальные и горизонтальные размещения анализировали раздельно.

Что такое RPM рекламного места и почему считали именно его

RPM (Revenue Per Mille) — это доход на 1000 рекламных показов. В этом исследовании он рассчитывался по формуле:

RPM = доход ÷ количество рекламных показов × 1000

RPM удобен для сравнения конфигураций, потому что нормализует разный объём трафика и одновременно учитывает ключевые драйверы монетизации:

• CPM — цену, которую платит рекламодатель за тысячу показов;
• Fill Rate — заполняемость, то есть долю выкупленных рекламных запросов;
• число показов на один рекламный запрос;
• Viewability — видимость рекламы, долю показов, попавших в видимую область экрана.

Благодаря этому показатель сопоставим между плейсментами, устройствами и периодами, устойчив к колебаниям объёма и микса трафика, напрямую связан с выручкой и честно отражает эффективность монетизации рекламного места. Если путаетесь в показателях, разбор различий есть в материале чем RPM отличается от CPM и что важнее для дохода сайта, а полный набор показателей — в статье про метрики монетизации сайта через programmatic.

Результаты: на сколько вырос доход сайта

На всей выборке конфигурация с несколькими небольшими рекламными блоками принесла в среднем на 15% больше дохода, чем один крупный блок. Максимальный результат по отдельному рекламному месту — рост RPM на 64%. Дополнительная выручка за период теста составила +450 тыс. ₽.

Итог теста: средние значения по всей выборке

В разрезе по типам рекламных мест картина различается:

Итог теста в срезах по форматам

Из таблицы видно два устойчивых паттерна.

• Чем крупнее плейсмент по трафику, тем меньше прирост. Чем больше рекламных запросов проходит через место, тем в среднем слабее эффект от перехода с одного большого блока на два меньших: на таких плейсментах средний прирост RPM — всего +7%.
• Чем хуже плейсмент зарабатывал изначально, тем чаще помогает разбивка на несколько блоков. Два небольших блока дают заметный прирост прежде всего на рекламных местах с низким исходным RPM.

Горизонтальные десктопные плейсменты дали и лучший средний результат (+17%), и самый широкий разброс — от −28% до +46%. Это прямое указание, что решение «поменять 970×250 на три блока 300×250» нельзя принимать без теста.

Почему одного A/B-теста недостаточно

Потому что победитель меняется от месяца к месяцу. Для плейсментов с большим объёмом трафика и неоднозначной динамикой результаты дополнительно разобрали по месяцам:

• в периоды, когда два небольших блока выигрывали, средний прирост RPM составлял +24%;
• когда они проигрывали одному большому блоку, среднее снижение достигало −42%.

На графике ниже — 10 рекламных мест за пять месяцев. Показатель отражает разницу в выручке между одним большим и двумя маленькими блоками:

• плюс — больше заработал один большой блок;
• минус — больше заработали два маленьких.

Помесячная разница в выручке между вариантом A и вариантом B на 10 рекламных местах

Самый наглядный пример — тёмно-синяя линия. С мая по июль большой блок приносил на 30%, 28% и 15% больше. Но уже в августе два маленьких блока обогнали его на 51%, а в сентябре — на 43%.

Если провести A/B-тест в мае, выбрать большой блок и зафиксировать эту конфигурацию, то уже в августе она начнёт приводить к недополученному доходу. Доходность форматов меняется вместе со спросом, ставками и другими параметрами programmatic-аукциона — о его механике мы подробно писали в материале как работает аукцион в programmatic-рекламе: RTB и Header Bidding простым языком.

Важно помнить: в течение пяти месяцев теста конфигурации намеренно не трогали. Поэтому реальный потенциал схемы с несколькими блоками выше итоговых 15%. Чтобы получать максимум, нужно регулярно отслеживать RPM каждого рекламного места, продолжать A/B-тесты и перераспределять трафик в пользу конфигурации, которая лучше работает в конкретный период. Как выстроить такой цикл, разбираем в статье как часто нужно оптимизировать рекламный стек.

Почему несколько небольших блоков зарабатывают больше одного крупного

Главная причина — изменение структуры рекламного спроса. Один крупный формат участвует только в тех рекламных кампаниях, где покупатель готов выкупить именно такой размер. Несколько стандартных блоков открывают рекламное место сразу для нескольких групп спроса и позволяют монетизировать его через несколько показов вместо одного.

Но больше блоков не означает автоматически больше денег. Каждый дополнительный блок должен:

1. получить рекламный спрос — попасть в аукцион, где за него реально торгуются;
2. загрузиться вовремя — до того, как пользователь пролистает экран;
3. попасть в видимую область экрана, то есть иметь приемлемую viewability.

Если второй или третий блок имеет низкую видимость или ухудшает пользовательский опыт, дополнительный рекламный запрос не даст достаточной выручки. Поэтому оптимизировать нужно не количество блоков, а итоговый доход рекламного места с учётом UX. Практику такой оптимизации мы разбирали в материале как получить максимум дохода с рекламного блока.

Стоит менять один большой блок на несколько маленьких?

В целом — да, вариант с несколькими небольшими блоками можно брать за конфигурацию по умолчанию: на большом объёме данных он в среднем даёт рост RPM и выручки. Но средние +15% не означают, что прирост будет одинаковым всегда: в один месяц маленькие блоки заработают меньше большого, в другой — заметно больше.

Есть и ограничения, которые стоит учесть до раскатки.

Как реклама влияет на технические показатели страницы, подробно разобрано в материале как реклама влияет на Core Web Vitals и почему из-за CWV падает доход сайта. Про совмещение схемы с прямыми кампаниями — в статье как совместить прямые продажи с programmatic-рекламой.

«Статичная модель управления инвентарём лишает паблишера части выручки. Задача не в том, чтобы один раз найти „доходный“ формат, а в том, чтобы регулярно проверять, какая конфигурация даёт лучший RPM на конкретном плейсменте. В этом и состоит логика yield management: доход зависит не от количества рекламных блоков как такового, а от качества управления каждым рекламным местом».

Георгий Задворнов, CEO и сооснователь Advertronic

Как провести A/B-тест рекламных блоков на своём сайте: пошаговый чек-лист

Повторить методику исследования можно на сайте практически любого размера. Порядок действий:

4. Выберите одно рекламное место. Не тестируйте всю страницу целиком — иначе не поймёте, какой именно плейсмент дал прирост.
5. Зафиксируйте базовый RPM. Соберите данные минимум за 2–4 недели до старта, чтобы понимать нормальный разброс.
6. Опишите два варианта. Вариант A — текущий крупный блок. Вариант B — два-три стандартных блока в тех же границах плейсмента.
7. Разделите трафик 50/50. Деление должно быть случайным и стабильным, чтобы один и тот же пользователь не видел разные конфигурации.
8. Ничего больше не меняйте. Ни контент, ни источники трафика, ни настройки остальных рекламных мест.
9. Дайте тесту набрать объём. Ориентир — не меньше месяца и достаточное количество рекламных запросов, чтобы разница не была случайной.
10. Сравнивайте RPM, а не абсолютный доход. Абсолютные цифры искажаются сезонностью трафика.
11. Проверьте побочные метрики. Видимость каждого блока, скорость загрузки, глубину просмотра, показатель отказов.
12. Перепроверяйте раз в квартал. Спрос и ставки меняются, поэтому конфигурацию-победителя нужно подтверждать заново.

Практические рекомендации по конфигурации рекламных мест

• Mobile. Контролируйте ad-density; второй блок подключайте с ленивой загрузкой и только после достижения нужной точки скролла. Там, где видимость второго блока проседает, оставляйте один сильный блок. Специфику мобильных плейсментов разбираем в материале как монетизировать мобильный трафик сайта.
• Крупные плейсменты. Сопоставляйте uplift со стоимостью внимания пользователя: если эффект умеренный, разумнее усилить качество одного крупного формата, чем дробить место на несколько меньших блоков.
• Низкоперформящие рекламные места. Именно здесь вариант B чаще всего даёт максимальный прирост — приоритизируйте их для раскатки в первую очередь.
• Прямые продажи. При смене формата рекламного места часть прямых кампаний может выпадать из аукциона. Вопрос решается водопадом, но требует аккуратной конфигурации цепочки спроса.
• Нагрузка на страницу. Дополнительные рекламные вызовы и креативы увеличивают нагрузку на страницу и сеть — используйте lazy-load и резервируйте место под блок, чтобы не ловить сдвиги вёрстки.
• Автоматизация. Ручное перераспределение трафика между конфигурациями быстро упирается в человеческие ресурсы; про автоматический подход — в материале как увеличить доход с текстового контента с помощью автоматической расстановки рекламных блоков.

Итого: чтобы получать максимальный доход от programmatic-рекламы, важно отдельно смотреть на мобильные плейсменты, крупные блоки и низкоперформящие рекламные места, а также автоматизировать распределение трафика между конфигурациями.

Какие метрики контролировать кроме RPM

RPM показывает результат, но не объясняет причину. Чтобы понимать, почему конфигурация выиграла или проиграла, нужен второй эшелон показателей.

Отдельно стоит следить за качеством трафика: подробности — в материале что такое invalid traffic (IVT) и чем он опасен для монетизации сайта.

Частые ошибки при увеличении числа рекламных блоков

• Менять всё сразу. Одновременная перестройка нескольких плейсментов делает результат нечитаемым — непонятно, что именно сработало.
• Сравнивать абсолютный доход вместо RPM. Трафик колеблется, и рост выручки легко перепутать с сезонностью.
• Останавливать тест на первой красивой цифре. Неделя данных на волатильном плейсменте не доказывает ничего.
• Фиксировать конфигурацию навсегда. Победитель мая может проигрывать в августе на 40%.
• Смотреть только на деньги. Рост RPM ценой падения глубины просмотра и скорости сайта — это заём у будущего дохода.
• Игнорировать видимость второго блока. Блок, который никто не видит, генерирует рекламные запросы, но не выручку.

Смежная тема — почему рост посещаемости не конвертируется в деньги: об этом материал почему трафик растёт, а доход нет.

FAQ: частые вопросы о конфигурации рекламных блоков

Что выгоднее: один большой рекламный блок или несколько маленьких?

В исследовании Advertronic несколько небольших блоков в среднем дали на 15% больше дохода. Но результат зависел от рекламного места, устройства и периода, поэтому схему нужно проверять A/B-тестом на конкретном сайте.

Можно ли увеличить доход сайта без роста трафика?

Да. Один из способов — повысить доходность уже существующего рекламного инвентаря: тестировать форматы и расположение блоков, усиливать конкуренцию рекламного спроса, работать с видимостью и другими параметрами programmatic-монетизации.

Сколько рекламных блоков можно разместить на одной странице?

Жёсткого лимита нет, но каждый дополнительный блок должен получать спрос и попадать в видимую область. Ориентируйтесь не на количество, а на итоговый RPM страницы и поведенческие метрики: если глубина просмотра падает, блоков слишком много.

Какой размер рекламного блока самый доходный?

Универсального ответа нет. В тесте Advertronic лучший средний результат показала замена горизонтального 970×250 на три блока 300×250 — плюс 17% к RPM. Но разброс по отдельным плейсментам составил от −28% до +46%.

Почему больше рекламных блоков не всегда означает больше дохода?

Дополнительный блок приносит деньги, только если получает достаточный рекламный спрос и пользователь его видит. При низкой видимости, высокой нагрузке на страницу или ухудшении UX добавление рекламы может не увеличить итоговую выручку.

Сколько должен идти A/B-тест рекламных блоков?

Ориентир — не меньше месяца и достаточный объём рекламных запросов. В исследовании Advertronic тест длился пять месяцев, и на части плейсментов лидер менялся уже на третий-четвёртый месяц.

Почему упал доход от рекламы, хотя трафик не изменился?

Чаще всего причина на стороне спроса: изменились ставки, ушёл крупный рекламодатель, просела заполняемость или видимость. Проверьте RPM в разрезе плейсментов — падение обычно локализуется в одном-двух рекламных местах.

Ухудшит ли дополнительный рекламный блок скорость сайта?

Может ухудшить, если загружать его синхронно и без резервирования места. Ленивая загрузка и заранее заданные размеры контейнера позволяют добавить блок без просадки Core Web Vitals.

Какие метрики смотреть кроме RPM?

Суммарный доход на сопоставимый трафик, RPS, видимость, заполняемость, долю невалидного трафика, скорость загрузки и глубину просмотра. Это помогает не увеличить рекламный доход ценой ухудшения самого сайта.

Работает ли схема с несколькими блоками на мобильных?

Да, но слабее: средний прирост RPM на вертикальных мобильных плейсментах составил +11% при разбросе от −5% до +32%. На мобильных критично контролировать ad-density и подключать второй блок с ленивой загрузкой.

Об исследовании

Данные собраны платформой Advertronic с мая по сентябрь 2025 года на 17 тематических и информационных сайтах: 57 рекламных мест, 489 млн рекламных запросов. Трафик распределялся между конфигурациями в пропорции 50/50, основная метрика — RPM рекламного места.

Advertronic — технологическая платформа монетизации сайтов через programmatic-рекламу, за плечами команды более 20 лет работы в рекламе.

Хотите проверить, сколько теряет ваш сайт на текущей конфигурации рекламных мест, — оставьте заявку на подключение или загляните в ответы на частые вопросы паблишеров.

Читайте также

• Что такое programmatic-реклама (RTB): как работает аукцион и как увеличить доход сайта в 2,5 раза
• Как увеличить доход сайта на 60% с помощью правильного размещения рекламы: кейс Advertronic
• Монетизация сайта через programmatic: какие метрики влияют на доход и как его увеличить
• Как построить долгосрочную стратегию монетизации сайта
• Чем рекламная сеть отличается от монетизатора