Видеореклама на сайте: in-stream, out-stream и OLV — форматы, CPM и как монетизировать видеоконтент

Видеореклама — это рекламные ролики, которые показываются пользователю внутри видеоплеера или в отдельном блоке на странице сайта. Для издателя это один из самых дорогих форматов: тысяча показов видео обычно стоит в несколько раз больше, чем тысяча показов баннера. При этом монетизировать видео можно, даже если своих роликов на сайте нет, — с помощью out-stream-форматов, которые встраиваются прямо в текст статьи.

Видеореклама в интернете растёт быстрее остальных медийных форматов: рекламодатели переносят в OLV бюджеты с телевидения и платят за видеопоказ больше, чем за статичную картинку. Но высокий CPM достаётся не каждому сайту. Он зависит от формата, видимости плеера, скорости загрузки и того, сколько покупателей конкурирует за показ.

В этой статье ответим на вопросы:

1. Что такое видеореклама и OLV простыми словами?
2. Какие бывают виды видеорекламы и чем in-stream отличается от out-stream?
3. Как работает монетизация видео и программатик видео?
4. Сколько платят за видеорекламу и что влияет на стоимость показа?
5. Что нужно сайту, чтобы зарабатывать на видео?

Оглавление

1. Что такое видеореклама и OLV простыми словами;
2. Виды видеорекламы: in-stream, out-stream и in-banner;
3. OLV-форматы рекламы: сравнительная таблица;
4. Как работает монетизация видео: VAST, VPAID и программатик;
5. Свой плеер или out-stream: что выбрать сайту;
6. CPM видеорекламы и что влияет на стоимость показа;
7. Видеореклама: плюсы и минусы для издателя;
8. Требования к сайту и чек-лист запуска;
9. Монетизация видеоконтента: выводы и рекомендации Advertronic;
10. Частые вопросы.

Что такое видеореклама и OLV простыми словами

Видеореклама — это показ рекламного ролика пользователю сайта, приложения или видеоплатформы. Рекламодатель платит за показы (CPM), реже — за досмотры (CPCV, cost per completed view) или за клики.

OLV (Online Video) — принятое на российском рынке название видеорекламы в интернете, в отличие от рекламы на ТВ. Когда говорят «медийная реклама OLV», имеют в виду имиджевые видеокампании: их задача — охват и запоминаемость бренда, а не мгновенный клик. Поэтому рекламодатели оценивают OLV по видимости и досматриваемости роликов, а не по кликабельности, и готовы платить за качественный видеопоказ дороже.

Для владельца сайта OLV-реклама — это ещё один источник спроса на его инвентарь. Тот же посетитель, который видит баннер, может увидеть и видеоролик, а цена такого показа заметно выше. О месте видео среди других форматов — в обзоре какие бывают рекламные форматы и как с ними зарабатывать.

Виды видеорекламы: in-stream, out-stream и in-banner

Все виды видеорекламы делятся по одному признаку: показывается ролик внутри видеоконтента сайта или отдельно от него.

In-stream: реклама внутри видео

Рекламный ролик воспроизводится в плеере до, во время или после основного видео:

• Pre-roll — перед началом видео. Самый массовый формат: досматриваемость высокая, потому что пользователь ждёт свой ролик;

• Mid-roll — в середине видео. Подходит для длинных роликов от нескольких минут, обычно стоит дороже всего: пользователь уже вовлечён и редко уходит;

• Post-roll — после окончания видео. Самый дешёвый из трёх: многие закрывают плеер, как только закончился основной ролик.

In-stream бывает пропускаемым (кнопка «Пропустить» появляется через несколько секунд) и непропускаемым (короткие ролики до 15–20 секунд).

Out-stream: видео без видеоконтента

Ролик показывается в собственном плеере, который встраивается в страницу. Своё видео сайту для этого не нужно. Основные варианты:

• In-article (in-read) — плеер раскрывается между абзацами статьи, когда пользователь до него долистывает, и сворачивается после показа;

• Sticky (floating) video — небольшой плеер закреплён в углу экрана и остаётся видимым при прокрутке;

• Interstitial video — полноэкранный ролик между переходами по страницам, чаще на мобильных.

In-banner video

Видеокреатив, который показывается в обычном баннерном месте, например 300×250 или 300×600. Технически это баннер, но со звуком по клику и видеоаналитикой. Формат удобен тем, что не требует новых мест на странице. Подробнее о баннерных размерах — в статье баннерная реклама на сайте.

OLV-форматы рекламы: сравнительная таблица

Чем форматы отличаются друг от друга и какой из них подойдёт вашему сайту:

Какие форматы приносят больше всего в целом, а не только среди видео, мы разбирали в статье о самых прибыльных рекламных форматах.

Как работает монетизация видео: VAST, VPAID и программатик

За каждым показом видеоролика стоит цепочка запросов, которая занимает доли секунды:

1. Пользователь запускает видео или долистывает до out-stream-плеера;
2. Плеер отправляет рекламный запрос в адсервер или SSP;
3. SSP проводит аукцион среди покупателей: рекламных сетей и DSP;
4. Победитель возвращает ответ в формате VAST — файл с роликом и ссылками для подсчёта показов;
5. Плеер воспроизводит ролик и передаёт события: старт, 25%, 50%, 75% и 100% просмотра, клик, пропуск.

VAST (Video Ad Serving Template) — стандарт IAB, по которому плеер и рекламная система договариваются, какой ролик показать и как считать просмотры. Именно поддержка VAST делает плеер совместимым с внешним спросом. VMAP описывает расписание рекламных пауз: где в ролике будут pre-, mid- и post-roll. VPAID — старый стандарт интерактивной видеорекламы, который IAB признал устаревшим: он тяжёлый, тормозит страницу и плохо работает на мобильных. На смену ему пришли SIMID (интерактив) и Open Measurement (измерение видимости).

Программатик видео — это продажа видеопоказов через автоматический аукцион, так же как баннеров. Для издателя он важен по той же причине, что и для других форматов: чем больше покупателей одновременно торгуются за показ, тем выше итоговая цена. Поэтому видеоинвентарь выгоднее подключать сразу к нескольким источникам спроса, а не к одной сети. Как устроен такой аукцион, объясняем в статье RTB и Header Bidding простым языком.

Свой плеер или out-stream: что выбрать сайту

Выбор зависит от одного вопроса: есть ли у сайта видеоконтент, который пользователи действительно смотрят.

• Есть свои ролики (обзоры, репортажи, рецепты, спортивные моменты). Ставьте плеер с поддержкой VAST и in-stream-рекламой. Pre-roll и mid-roll дадут самую высокую цену показа, а сам видеоконтент увеличит время на сайте и глубину просмотра;
• Видео нет, но есть длинные тексты. Подойдут out-stream-форматы: in-article и sticky video. Они не требуют производства контента и добавляют к баннерам дорогой видеоспрос;
• Видео есть, но его мало. Плеер может подбирать тематические ролики из библиотеки и заполнять ими страницы без собственного видео. Так растёт видеоинвентарь, то есть количество показов, которые можно продать.

Частая ошибка — ставить плеер с автозапуском со звуком или там, где его никто не видит. Браузеры блокируют автовоспроизведение со звуком, а показы вне экрана покупатели считают невидимыми и снижают за них ставки. Плеер должен запускаться без звука и только в зоне видимости.

CPM видеорекламы и что влияет на стоимость показа

Видеопоказ дорожает за счёт того, что ролик лучше запоминается, чем баннер, и рекламодатель покупает его как замену ТВ-рекламе. По данным Advertronic, доходность видеорекламы в среднем в три раза выше, чем у баннерной. Но разброс CPM внутри видео большой: один и тот же ролик в pre-roll на десктопе и в out-stream внизу мобильной страницы может стоить в разы по-разному.

Что влияет на стоимость показа в программатик видео:

1. Формат и место. In-stream дороже out-stream, mid-roll дороже post-roll, крупный плеер дороже маленького;
2. Видимость. По стандарту MRC видеопоказ засчитывается, если не меньше 50% плеера находилось на экране хотя бы 2 секунды подряд. Блоки с низкой видимостью покупатели оценивают дешевле;
3. Досматриваемость (VTR). Доля роликов, досмотренных до конца. Высокий VTR привлекает рекламодателей, которые платят за досмотры;
4. Звук и размер плеера. Ролик, который пользователь включил со звуком сам, ценится выше беззвучного автозапуска;
5. Конкуренция спроса. Чем больше SSP и рекламных сетей участвуют в аукционе, тем выше цена. Одна сеть платит ровно столько, сколько готова она, а не рынок;
6. Аудитория и гео. Как и у баннеров: десктоп и крупные города обычно дороже, сезонный пик — осень, провал — январь и лето;
7. Скорость и техническое качество. Если плеер долго грузится или ролик не стартует, показ теряется. Ошибки VAST и таймауты снижают долю проданных показов.

Как считать CPM и почему его рост не всегда означает рост дохода, разбираем в статье CPM и RPM: что это в рекламе и в чём разница. Для видео это особенно актуально: высокий CPM при низкой заполняемости даёт меньше денег, чем средний CPM при стабильном спросе.

Видеореклама: плюсы и минусы для издателя

Большинство минусов решается настройкой: ленивой загрузкой плеера, ограничением частоты показов, запуском без звука и только в зоне видимости. Как реклама влияет на скорость сайта и поисковый трафик, рассказываем в материале реклама и Core Web Vitals.

Требования к сайту и чек-лист запуска

Жёстких порогов у видеоформатов нет, но покупатели и SSP смотрят на одно и то же: живой трафик, понятную тематику и техническое качество. Перед запуском проверьте:

1. Трафик и контент. Реальная аудитория без ботов и накруток, контент без нарушений brand safety;
2. Плеер. Поддержка VAST 3.0 или 4.x, адаптивность, запуск без звука в зоне видимости, корректная передача событий просмотра;
3. Места. Out-stream — внутри статьи после 2–3 абзацев, sticky — не перекрывая контент и кнопки;
4. Скорость. Ленивая загрузка плеера, зарезервированное место под блок, чтобы страница не прыгала;
5. Частота. Ограничение показов на пользователя, особенно для interstitial и mid-roll;
6. Спрос. Несколько источников видеоспроса и минимальная цена (floor price) с учётом устройства и гео;
7. ads.txt с актуальными записями всех продавцов видеоинвентаря;
8. Мобильные. Большая часть видеопросмотров приходится на смартфоны, поэтому форматы и плеер проверяйте прежде всего на мобильных. Подробнее — в статье о монетизации мобильного трафика;
9. Аналитика. Отслеживайте не только CPM, но и видимость, VTR, заполняемость и доход с 1000 просмотров страниц.

Монетизация видеоконтента: выводы и рекомендации Advertronic

Видеореклама — самый дорогой медийный формат, доступный сайту, и зарабатывать на нём можно как со своим видео, так и без него. Чтобы монетизация видео контента давала максимум:

• со своими роликами используйте in-stream: pre-roll и mid-roll на длинных видео;
• без видео подключайте out-stream: in-article и sticky video;
• выбирайте плеер с поддержкой VAST и откажитесь от VPAID;
• запускайте ролики без звука и только в зоне видимости;
• подключайте несколько источников видеоспроса, чтобы они конкурировали за показ;
• следите за скоростью и ограничивайте частоту навязчивых форматов;
• оценивайте результат по доходу с 1000 просмотров страниц, а не только по CPM.

Advertronic даёт издателям бесплатный видеоплеер, который подключается одной строкой кода: умная предзагрузка без потерь в web vitals, проверенная реклама от крупных видеосетей и возможность размещать собственные рекламные кампании. Подробнее — в блоке «Монетизация видео» на главной. А если хотите сначала понять, сколько может принести видео именно на вашем сайте, мы проведём бесплатный аудит монетизации.

Частые вопросы

Что такое видеореклама простыми словами?

Это рекламные ролики, которые показываются в видеоплеере перед, во время или после видео, а также в отдельных блоках на странице сайта. Рекламодатель платит за показы или досмотры, сайт получает долю этой оплаты.

Что такое OLV-реклама?

OLV (Online Video) — видеореклама в интернете в отличие от рекламы на ТВ. Обычно так называют имиджевые медийные кампании, которые оценивают по охвату, видимости и досмотрам.

Какие бывают виды видеорекламы?

In-stream (pre-roll, mid-roll, post-roll) — внутри видеоконтента; out-stream (in-article, sticky, interstitial) — в отдельном плеере на странице; in-banner video — видеокреатив в обычном баннерном месте.

Можно ли зарабатывать на видеорекламе без своих видео?

Да. Out-stream-форматы показывают ролик в собственном плеере, встроенном в текст статьи или закреплённом в углу экрана. Своё видео для них не нужно.

Чем in-stream отличается от out-stream?

In-stream показывается внутри видео, которое пользователь сам запустил, поэтому стоит дороже. Out-stream живёт в отдельном плеере на странице и не требует видеоконтента, но его цена обычно ниже.

Как работает монетизация видео?

Плеер отправляет запрос в адсервер или SSP, покупатели торгуются за показ в аукционе, победитель возвращает ролик в формате VAST, а плеер воспроизводит его и передаёт статистику просмотра. Сайт получает доход за каждый проданный показ.

Читайте также:

• Какие бывают рекламные форматы и как с ними зарабатывать
• Какие рекламные форматы самые прибыльные для монетизации сайтов
• Баннерная реклама на сайте: виды, размеры баннеров и как на ней заработать
• Как монетизировать мобильный трафик сайта