Влияют ли рекламные объявления на ваши позиции в поисковых результатах?
Оглавление
- Может ли наличие рекламы на вашем сайте улучшить позиции в поисковой выдаче?
- Вредит ли наличие рекламы позициям вашего сайта в поисковой выдаче?
- Как оптимизировать настройку рекламы для улучшения поведения пользователей
Многие сайты большую часть трафика получают из поисковых систем, поэтому обеспечение высоких позиций ваших страниц для выбранных ключевых фраз может значительно увеличить посещаемость вашего сайта.
Может ли наличие рекламы на вашем сайте улучшить позиции в поисковой выдаче?
Когда речь идет о SEO, мы обычно имеем в виду оптимизацию вашего сайта под Google, поскольку это самая большая поисковая система в мире.
Бытует мнение, что размещение рекламных блоков от Google, например, через AdSense или AdManager, может привести к тому, что сайт начнет показывать на более высоких позициях в поисковой выдаче. Логика простая: выше позиции в выдаче - больше поискового трафика - больше просмотров и кликов по Google рекламе - больше дохода издатели и Google.
Однако эта теория была опровергнута самим же Google в официальном руководстве AdSense. Там чётко написано, что AdSense не влияет на ранжирование сайта в SERP (поисковой выдаче).
Цитата из руководства: Участие в программе Google AdSense не влияет на рейтинг вашего сайта в результатах поиска Google и не будет влиять на наши результаты поиска. Компания Google верит в свободу слова и предоставляет широкий доступ к различным ресурсам в сети. Результаты поиска никак не зависят от наших взаимоотношений с рекламодателями и издателями, от которых мы получаем доход. Результаты поиска по-прежнему будут определяться по технологии PageRank.
Источник: https://support.google.com/adsense/answer/9717?hl=ru&sjid=3878207134462729269-EU
Вредит ли наличие рекламы позициям вашего сайта в поисковой выдаче?
В отличие от этого, многие издатели беспокоятся о потенциальных негативных последствиях от показа рекламы на своем сайте. В конце концов, результаты поиска Google все больше учитывают пользовательский опыт страницы, и размещение рекламы может влиять на него на прямую. В частности, основные веб-показатели (CWV - Core Web Vitals от Google) теперь являются ключевыми факторами в определении позиций страниц сайта в поиске, и каждый из 3-х показателей (Наибольшая отрисовка контента - LCP; Совокупный сдвиг макета - CLS; Взаимодействие с последующей отрисовкой - INP) может быть отрицательно затронут рекламными объявлениями.
Определяющим показателем является скорость загрузки (LCP) - другими словами, насколько быстро ваш сайт появляется на экране пользователя. Необходимость ждать загрузки множества рекламных объявлений может потенциально замедлить этот процесс и заставить пользователей покинуть страницу до того, как она полностью загрузится.
Показатель совокупного сдвига макета (CLS) оценивает визуальную стабильность - в основном это “количество” неожиданного движения вашего сайта после того, как он уже начал загружаться. Рекламные объявления, которые не размещены должным образом, иногда могут вызывать внезапное изменение содержания страницы, раздражая посетителей и потенциально приводя к случайным кликам по рекламе.
Взаимодействие со следующей отрисовкой (INP) учитывает интерактивность или сколько времени сайт отвечает после того, как пользователь взаимодействует с ним (например, щелкает по ссылке). Опять же, это может замедлиться, если сайт все еще загружает другие элементы, такие как реклама.
Однако для многих издателей рекламные объявления являются важным источником дохода, поэтому никто не согласиться просто удалить рекламные блоки для увеличение основных веб показателей. Хорошая новость заключается в том, что можно сохранить рекламные объявления и все еще обеспечить хороший пользовательский опыт, если вы будете делать это правильно. Об это в следующем пункте
Как оптимизировать настройку рекламы для улучшения поведения пользователей
Отслеживайте свои основные веб-показатели
Поскольку основные веб-показатели (CWV) являются фактором ранжирования в рейтинге поиска Google, важно убедиться, что ваш сайт соответствует им. Вы можете быстро проверить свои текущие показатели загрузки CWV как на компьютере, так и на мобильном устройстве по ссылке. Для этого можно использовать инструмент от самого Google: https://pagespeed.web.dev/ Однако, если вы собираетесь вносить изменения в настройку вашей рекламы, стоит настроить мониторинг реальных пользователей, чтобы вы могли немедленно увидеть влияние любых обновлений и выявить все, что может снизить ваши показатели. Для этого проще всего использовать GA4.
Остерегайтесь избытка рекламы
Очевидно, что соблазнительно разместить как можно больше рекламы на вашем сайте, чтобы увеличить ваш потенциальный доход, но слишком много может привести к плохому поведению пользователей, более медленной скорости загрузки и низкой видимости. Совместно эти факторы могут даже привести к уменьшению доходов по сравнению с меньшим количеством хорошо выбранных рекламных размещений.
Избегайте чрезмерно раздражающих форматов рекламы
Некоторые типы рекламы, в частности, автоматическое воспроизведение видео или множественные всплывающие окна, согласно исследованию от Coalition’s Better Ads Standards, воспринимаются пользователями как особенно раздражающие. Стоит внимательно ознакомиться с материалами по ссылке выше.
Зарезервируйте место для загрузки рекламы
Рекламные объявления часто загружаются медленнее, чем другой контент страницы (например: текст статьи). Это может привести к внезапному сдвигу страницы при их окончательной загрузке. Это не только раздражает пользователей, но, скорее всего, снизит ваш показатель CLS и может привести к большему количеству случайных кликов по рекламе с последующим ростом показателя “отказа” (и, возможно, к штрафам от Google).
Вы можете предотвратить это, добавив ширину и высоту для рекламного места, чтобы браузер оставил область для изображения до его загрузки. Помните, что более мелкие объявления могут загружаться в этом пространстве, поэтому убедитесь, что стиль соответствует - и используйте адаптивные макеты рекламы, чтобы обеспечить адаптацию к размеру экрана и скорости подключения каждого пользователя.
Используйте ленивую загрузку (lazy-loading)
Вам не нужно загружать все рекламные объявления или изображения на странице сразу. С ленивой загрузкой они будут отображаться только в тот момент, когда пользователь прокручивает страницу к соответствующей части. Это сократит время загрузки и улучшит ваш показатель LCP.
Оптимизируйте страницу для мобильных устройств
Хотя для многих издателей основная часть трафика теперь поступает с мобильных устройств, большинство сайтов все еще не настроены должным образом для отображения рекламы на экранах мобильных телефонов с медленным интернет подключением.
Попробуйте разные форматы рекламы
Нахождение правильного баланса между доходом от рекламы и поведением пользователей может быть сложной задачей, поэтому вам может захотеться экспериментировать с различными размещениями и форматами. Например, закрепленные рекламные блоки или умное обновление рекламы могут помочь вам увеличить доход от вашего текущего рекламного инвентаря, не перегружая ваш сайт дополнительными размещениями рекламы. Конечно, важно протестировать влияние любых изменений, которые вы вносите, и улучшать свой подход со временем. Если вам нужна помощь в этом, пожалуйста, свяжитесь с Advertronic. Вы можете бесплатно зарегистрироваться на платформе или связаться с нами, чтобы узнать больше.
