Монетизация сайта через programmatic: какие метрики влияют на доход и как его увеличить

Оглавление

• Почему не стоит смотреть только на CPM
• Что такое RPM и RPS
• Как увеличить RPM и RPS
• Косвенные факторы роста дохода
• Как Advertronic работает с метриками
• Итоговые выводы для паблишера

Монетизация сайта без аналитики — это движение вслепую: доход нестабилен, а причины падений и роста непонятны. Именно поэтому измерение эффективности programmatic-рекламы — ключевая задача для каждого паблишера.

При работе с programmatic издатель сталкивается с десятками метрик: CPM, CTR, Fill Rate, Viewability, RPM, RPS, IVT. Возникает логичный вопрос: на какие метрики programmatic-рекламы действительно стоит смотреть, чтобы увеличить доход сайта, а какие вторичны?

В этой статье разберём, на какие показатели стоит смотреть в первую очередь и зачем они нужны паблишеру.

Почему не стоит смотреть только на CPM

Многие издатели оценивают эффективность programmatic-рекламы только по CPM. Логика кажется простой: чем выше CPM, тем выше доход сайта. Но на практике это одно из самых распространённых заблуждений в монетизации.

Представим два сценария:

• рекламный блок с CPM 70 ₽ видит только треть аудитории;
• блок с CPM 35 ₽ показывается всем посетителям.

Во втором случае итоговый доход окажется выше, несмотря на меньшую ставку. Причина проста: CPM отражает цену интереса рекламодателя, но не учитывает реальное количество показов, видимость и поведение пользователей.

Фундаментальный принцип монетизации: деньги приносит трафик, а не сами по себе показы рекламы. Каждый пользователь — это потенциальный доход, и именно поэтому важны метрики, привязанные к посещениям и просмотрам.

Ключевые показатели здесь — RPM и RPS.

Что такое RPM и RPS

RPM (Revenue Per Mille) — доход за 1000 просмотров страниц, независимо от используемых сетей и форматов:

RPM = (Общий доход ÷ Количество просмотров страниц) × 1000

Эта метрика показывает, насколько эффективно сайт превращает трафик в деньги. Если CPM вырос, а RPM остался прежним, значит, рост ставок не дал реального эффекта — например, из-за снижения видимости или проблем со скоростью загрузки.

CPM говорит «сколько платит рекламодатель», а RPM показывает «сколько зарабатываете вы».

Почему RPM важен: позволяет ежедневно оценивать эффективность рекламных сетей, форматов и тестов.

RPS (Revenue Per Session) — доход за одну сессию пользователя. 

Помогает ответить на вопрос: «насколько эффективно монетизируется каждый визит на сайт?» — то есть не просто показы рекламы, а весь пользовательский визит

• Если посетители дольше остаются на сайте и просматривают больше страниц, RPS растёт.
• Это идеальная метрика для оценки качества трафика и пользовательского опыта: можно зарабатывать больше даже без роста посещаемости.

Как увеличить RPM и RPS

1. Работайте с глубиной сессии

Чем больше страниц смотрит пользователь, тем выше потенциальный доход с каждой сессии (вы можете показать больше рекламы). Чем дольше пользователь на сайте, тем будет и больше RPS. 

Что помогает:

• внутренние ссылки и блоки «Похожие материалы»;
• удобный дизайн и читаемый шрифт;
• высокая скорость загрузки страниц, особенно на мобильных устройствах.

Эффект: увеличение глубины просмотра на 10% может поднять RPS на 10-15% без изменения рекламного кода

2. Усиливайте конкуренцию между рекламными сетями

Programmatic-реклама работает по аукционной модели: чем больше участников, тем выше ставка за показ и итоговый RPM. Подключая несколько SSP или сетей, издатель увеличивает конкуренцию и получает лучший CPM, а значит и более высокий RPM.

Инструменты:

• Header Bidding ( одновременные торги между сетями);
• рекламные серверы (GAM, Adfox);
• гибкая настройка floor price по устройствам и географии.

У Advertronic эти процессы автоматизированы: мы управляем аукционом, чтобы каждая тысяча показов продавалась по максимально возможной цене.

3. Контролируйте рекламную нагрузку

Избыточное количество баннеров ухудшает UX, а слишком малое — снижает доход. Важно найти баланс.

Рекомендации:

• использовать автоматическую расстановку блоков в длинных материалах с учётом типа устройства;
• ограничивать частоту показов (frequency cap);
• адаптировать форматы под контекст: native, sticky, interstitial — там, где это оправдано;
• следить за рекламной нагрузкой в разрезе популярных страниц и разделов

Реклама должна быть заметной, но не раздражающей — это напрямую влияет и на доход, и на лояльность аудитории.

4. Следите за Fill Rate

Fill Rate показывает, какая доля рекламных запросов была продана:

Fill Rate = (Выкупленные показы ÷ Все запросы) × 100 %

При низком показателе, вы теряется показы → и деньги.

Как повысить:

• добавить больше сетей для разных стран и устройств;
• оптимизировать минимальные ставки (floor price);
• использовать fallback-логику — чтобы вместо пустого блока показывалась альтернатива.

Хороший показатель: 90% и выше.

5. Повышайте Viewability (видимость рекламы)

Рекламодатели оплачивают только видимые показы. Если баннер загружается ниже основного контента или слишком поздно — он не засчитывается.
Поэтому высокий Viewability Rate напрямую увеличивает RPM

Чтобы повысить показатель:

• размещайте блоки в зонах внимания пользователя;
• используйте lazy loading,чтобы реклама грузилась по мере прокрутки;
• применяйте адаптивные sticky-форматы.

Хорошим считается Viewability Rate от 70 % и выше.

6. Оптимизируйте скорость загрузки рекламы

Каждая лишняя секунда загрузки может «съедать» до 10–15 % дохода. Пользователь не будет ждать — он просто уйдёт.

Что делать:

• оптимизировать скрипты, сократить лишние вызовы;
• подключать рекламу асинхронно;
• минимизировать «прыжки» контента из-за рекламы
• контролировать Core Web Vitals.

7. Учитывайте GEO и устройства

Стоимость рекламы сильно зависит от региона и типа устройства. Например, европейский трафик часто дороже азиатского, а десктоп — прибыльнее мобильного – из-за форматов и видимости.

Что рекомендуем:

• анализировать RPM по странам и устройствам;
• подключать разные сети под разные регионы;
• адаптировать форматы под экраны.

В Advertronic мы автоматически разделяем трафик по гео, чтобы каждая аудитория монетизировалась максимально эффективно. 

Косвенные факторы роста дохода

Есть факторы, которые не связаны напрямую с рекламным кодом, но существенно влияют на доходность сайта.

1. Качество трафика (IVT)

Invalid Traffic — это недействительный или бот-трафик, который подрывает монетизацию сайта, снижает доход, может привести к блокировкам рекламных аккаунтов (AdSense, AdX, РСЯ) и снижает доверие партнёров.

Решения:

• фильтрация подозрительных источников;
• ограничение кликов из iframe;
• регулярный аудит партнёров и каналов привлечения.

В Advertronic мы используем фильтры и отчёты по IVT, чтобы защитить издателей от штрафов и потерь

2. Core Web Vitals

Core Web Vitals — это набор метрик, которые оценивают скорость и стабильность сайта. Google использует их для SEO, а пользователи — для решения, остаться или уйти. 

Следите за:

• LCP — скорость загрузки основного контента;
• CLS — стабильность макета;
• INP — отзывчивость интерфейса.

Хорошие показатели удерживают пользователей и обеспечивают стабильный трафик — основу для роста дохода.

3. CTR, Bounce Rate и Session Depth

• CTR показывает релевантность рекламы аудитории; низкие значения ведут к снижению CPM.
• Bounce Rate (отказы) и Session Depth (глубина сессии) сигнализируют, мешает ли реклама пользователям. Агрессивные форматы увеличивают отказы и снижают лояльность
• Session Duration (время на сайте) напрямую влияет на количество показов и общий RPM.

Как Advertronic работает с метриками

Мы выстраиваем монетизацию так, чтобы все ключевые метрики работали в комплексе.
Наш подход включает:

• анализ RPM, Viewability, Fill Rate и IVT по каждому партнёру;
• автоматическую оптимизацию ставок и таймаутов Header Bidding;
• настройку адаптивных форматов под устройства;
• контроль скорости загрузки и Core Web Vitals;
• отчётность с реальными показателями доходности, а не просто CPM.

В среднем партнёры Advertronic получают рост RPM на 30–70% за счёт оптимизации технических и поведенческих факторов — без увеличения рекламной нагрузки.

Итоговые выводы для паблишера

Programmatic-монетизация — это система, где все метрики взаимосвязаны. Чтобы зарабатывать больше, важно ориентироваться не на «красивый CPM», а на реальные показатели эффективности трафика.

Главная метрика для издателя — RPM. Она показывает, насколько успешно сайт превращает аудиторию в доход.
Рост RPM достигается за счёт:

• увеличения глубины сессий и времени на сайте;
• конкуренции между рекламными сетями;
• высокой видимости и скорости загрузки рекламы;
• качественного трафика и технической стабильности.

Мы в Advertronic ежедневно помогаем издателям управлять этими параметрами: от анализа до внедрения решений.

Если вы хотите узнать, какие метрики programmatic-рекламы влияют на ваш доход сильнее всего, — свяжитесь с нами. Мы покажем, где именно ваш сайт может зарабатывать больше, без увеличения количества рекламы.