Какие рекламные форматы самые прибыльные для монетизации сайтов

В сфере монетизации сайтов ключевой вопрос, который задают себе издатели: какие рекламные форматы приносят наибольший доход? Ответ вроде бы очевиден — самые видимые и кликабельные. Но всё сложнее: высокая доходность не всегда означает долгосрочную эффективность, а агрессивные решения могут быстро «съесть» поведенческие метрики и трафик.

Оглавление

• Агрессивные и высоко-видимые форматы — самые прибыльные
• In-stream видео — премиум-формат с максимальным CPM
• Нативная реклама — доход, не раздражающий пользователя
• Как правильно комбинировать форматы рекламы для максимальной монетизации
• Влияние агрессивных рекламных форматов на трафик и поведенческие
• Заключение: какие форматы приносят больше всего?
• Что делает Advertronic
• Хотите, чтобы реклама на сайте работала на максимум?

В Advertronic мы помогаем издателям выстроить сбалансированную стратегию монетизации, в которой сочетаются и высокодоходные форматы, и бережное отношение к пользователю. В этой статье мы расскажем, какие форматы действительно приносят максимум прибыли, как их грамотно внедрять и почему важен комплексный подход.

Агрессивные и высоко-видимые форматы — самые прибыльные

Форматы, которые «перехватывают внимание» пользователя, всегда находятся в топе по доходности. Они видны 100% времени, имеют высокий CTR и, соответственно, получают наибольший CPM (стоимость за тысячу показов).

К ним относятся:

🔸 Fullscreen (полноэкранная реклама)

Что это такое:
Fullscreen-реклама — один из самых прибыльных рекламных форматов, который перекрывает всё содержимое страницы. Может появляться при загрузке, переходе по ссылке или после определённого действия пользователя.

Почему даёт высокий доход:

• Показывается в фокусе, на весь экран.
• Практически всегда имеет 100% viewability.
• Является премиальным инвентарём — многие бренды готовы платить за него дороже.

Минусы:

• Может раздражать пользователя.
• Повышает риск отказов, если используется слишком часто.

Как мы решаем:
В Advertronic мы внедряем гибкие триггеры показа fullscreen-рекламы — например, только после 2–3 просмотренных страниц, при возвращении на сайт или после 30+ секунд вовлечения. Это помогает получать доход без снижения поведенческих метрик.

🔸 Sticky-блоки с отложенным закрытием и переоткрытием

Что это такое:
Плавающий рекламный блок (обычно в нижней части экрана), который:

• остаётся видимым при скролле;
• закрывается пользователем с задержкой;
• может открыться повторно через заданное время.

Почему это эффективно:

• Sticky-форматы дают высокую viewability (60–90%).
• Отложенное закрытие повышает видимость и шанс взаимодействия.
• Переоткрытие увеличивает суммарный охват и CPM без увеличения количества показов.

В чём отличие нашего решения:
Advertronic использует кастомные sticky-форматы, которые:

• адаптируются под поведение пользователя;
• умеют «умно» переоткрываться — например, только на новой странице или через минуту после закрытия;
• интегрируются без перегрузки страницы.

Sticky — это один из лучших форматов для мобильного трафика, особенно при высокой доле органики и соцсетей.

In-stream видео — премиум-формат с максимальным CPM

Видео-реклама — это один из самых дорогих форматов на рынке. Особенно in-stream — реклама, встроенная в видеоконтент (до, во время или после ролика).

Преимущества:

• CPM может быть в 3–5 раз выше обычного баннера.
• Видео 100% находится в фокусе пользователя.
• Идеально подходит для бренд-кампаний.

Когда использовать:

• Если на сайте уже есть видеоконтент (интервью, обзоры, новости, репортажи).
• Если есть возможность встраивать видео-рекламу как outstream — т.е. в тексте, но с автоплеем при попадании в viewport.

Важно:
Не стоит включать видео-рекламу «для галочки». Если плеер тормозит или начинает воспроизведение до загрузки — пользователь уйдёт. В Advertronic мы используем lazy-load видеоблоков, которые запускаются только при попадании в поле зрения, не перегружая страницу и давая хороший UX.

Нативная реклама — доход, не раздражающий пользователя

Если агрессивные форматы приносят доход за счёт высокой видимости, то нативная реклама зарабатывает за счёт вовлечённости. Она вписана в дизайн и логику контента, не вызывает раздражения и часто воспринимается как часть сайта.

Примеры:

• Рекомендательные блоки внизу статей;
• Вставки в виде "Советуем прочитать";
• Встраивание рекламных материалов в контент под видом редакционных.

Почему это работает:

• Пользователи не игнорируют нативную рекламу так, как баннеры.
• CTR и вовлечение выше, чем у стандартных форматов.
• Работает особенно хорошо на тематических сайтах и медиа с высокой лояльностью аудитории.

Как мы работаем с нативной рекламой:
Advertronic подключает качественные нативные сети, а также настраивает программатик-натив с автоматической подстановкой форматов, соответствующих дизайну. Это позволяет не только зарабатывать, но и поддерживать лояльность аудитории.

Как правильно комбинировать форматы рекламы для максимальной монетизации

Один формат — это хорошо. Но максимальный доход даёт только система.

Невозможно достичь высокого CPM, если показывать только fullscreen или только натив. Каждый пользователь ведёт себя по-разному, каждый источник трафика даёт разные метрики.

Пример успешной комбинации:

• Fullscreen — при первом визите.
• Sticky — на мобильном, через 2+ экрана.
• In-stream — на видео-страницах.
• Нативка — под статьями.
• Баннеры — в тексте через авторасстановку.

Такой подход позволяет:

• Увеличить общий eCPM за сессию;
• Не перегружать пользователя;
• Получать высокую конкуренцию в аукционе за каждый показ.

Advertronic умеет выстраивать такую структуру: всё работает в комплексе, но выглядит естественно и управляется централизованно.

Влияние агрессивных рекламных форматов на трафик и поведенческие

Важно понимать: самые доходные форматы — не всегда самые «дружелюбные». Полноэкранная реклама, autoplay-видео и закрывающиеся стикеры могут раздражать пользователя, особенно при частом показе.

Что может пойти не так:

• Снижение времени на сайте;
• Рост отказов;
• Ухудшение поведенческих метрик;
• Потеря доли возвратного трафика.

Как избежать негативного эффекта:

• Настраивать частоту показа: один раз в сессию, один раз в день и т.д.
• Учитывать источник трафика: из поиска, соцсетей, прямой заход — разные ожидания.
• Запускать A/B тесты, чтобы найти оптимальный баланс дохода и UX.
• Использовать плавающие лимиты на агрессивные форматы в зависимости от глубины просмотра.

В Advertronic мы следим за показателями вовлечённости, возврата, глубины просмотра и отказов — и автоматически адаптируем частоту показов. Это помогает сохранять доверие пользователей и не терять органический трафик.

Заключение: какие форматы приносят больше всего?

Что делает Advertronic

• Настраиваем все ключевые рекламные форматы на сайте;
• Автоматически подбираем формат под тип контента, устройство, длину сессии;
• Управляем частотой, видимостью и качеством рекламы;
• Интегрируемся с привычными системами издателя (Google Ad Manager, CMS, SSP);
• Контролируем поведенческие метрики и оптимизируем без потерь в UX.

Хотите, чтобы реклама на сайте работала на максимум?

Мы в Advertronic умеем настраивать высокодоходные форматы так, чтобы они не отпугивали пользователя, а приносили стабильный и растущий доход.

📩 Свяжитесь с нами — и мы покажем, какие форматы работают лучше всего именно на вашем сайте.