Как выбрать партнёра по монетизации сайта: руководство от Advertronic

Монетизация сайта — это не просто вопрос «какой код вставить в шаблон». Это стратегическая задача: выстраивание стабильного дохода, сохранение пользовательского опыта, борьба за каждую копейку рекламного аукциона. Именно поэтому выбор партнёра по монетизации — один из самых важных шагов для издателя. От него зависит, сможете ли вы увеличить доход от сайта и избежать падения трафика из-за неправильной рекламы.

От правильного партнёра зависит не только ваш текущий доход, но и его рост в будущем, качество рекламы, влияние на трафик, поддержка и технологичность решений.

Оглавление

• Сравнивайте по фактам: проведите A/B тест кодов
• Оцените вовлечённость партнёра в ваш проект
• Что делать, если реклама замедляет сайт: проверяем технические метрики
• Как реклама влияет на трафик и поведенческие метрики
• Какие форматы рекламы лучше использовать и насколько партнёр гибок
• Посмотрите, как работает поддержка
• Не стоит просто «вставлять код и забывать»
• В чём отличие Advertronic: мы сами издатели
• Заключение: монетизатор — это партнёр, а не код

В этой статье команда Advertronic делится опытом: по каким критериям выбирать монетизационного партнёра, чего стоит избегать и как определить, кто действительно работает в интересах издателя.

1. Сравнивайте по фактам: проведите A/B тест кодов

Первое, с чего нужно начать — честное сравнение доходности. Обещания «+30% к доходу» звучат красиво, но важны не слова, а цифры.

Что нужно сделать:

• Настройте A/B тест: один и тот же рекламный слот с разными кодами (партнёр A и партнёр B).
• Оцените доход на 1000 сессий— он учитывает заполняемость, видимость, поведение пользователя.
• Тест должен идти не менее месяца и включать достаточный трафик (минимум 50–100 тыс. показов).
• Сравнивайте одни и те же позиции, в одно и то же время, на одном трафике.

Почему это важно:
CPM сам по себе может быть завышен искусственно. По-настоящему выгодный партнёр — это тот, кто даёт больше денег в пересчёте на реальный трафик.

Читатйе подробнее о сравении доходности монетизаторов

2. Оцените вовлечённость партнёра в ваш проект

Партнёр по монетизации — это не просто поставщик кода. Это должен быть соучастник в росте дохода. Обратите внимание:

• Дает ли партнёр советы по расположению блоков, форматам, технике?
• Следит ли за viewability, отказами, глубиной просмотра?
• Подсказывает ли, что можно улучшить, или просто «висит на сайте»?

Хороший партнёр:

• проявляет проактивность;
• предлагает эксперименты;
• говорит не только про рекламу, но и о поведении аудитории и UX;
• подстраивает решения под структуру сайта, а не навязывает «шаблонный набор форматов».

В Advertronic мы так и работаем: анализируем каждый сайт в контексте — трафик, поведение, тип контента — и предлагаем решение, а не просто код.

3. Что делать, если реклама замедляет сайт: проверяем технические метрики

Сегодня скорость сайта — это не только UX, но и SEO, удержание, позиция в выдаче. Поэтому важно понимать: реклама не должна замедлять сайт.

Проверьте:

• Core Web Vitals до и после подключения кода (LCP, FID, CLS);
• вес рекламных скриптов;
• влияние на TTFB, FCP, DOMContentLoaded;
• работают ли lazy-load, defer, отложенная загрузка рекламы;
• конфликты с другими элементами сайта (меню, слайдеры, видео и т.п.).

Плохой партнёр может не замечать, что:

• реклама ломает вёрстку на мобильных;
• скрипты вызывают лаги и фризы;
• баннеры грузятся до основного контента.

Мы в Advertronic тестируем каждый формат и код на собственных проектах, оптимизируем загрузку и внедряем только то, что не портит техническое здоровье сайта.

4. Как реклама влияет на трафик и поведенческие метрики

Даже если доход с рекламы растёт, ценой может стать трафик и репутация сайта. 

Проверьте:

• как изменился bounce rate;
• изменилось ли время на странице;
• сократилось ли количество просмотренных страниц на сессию;
• упали ли позиции в поиске после подключения рекламы;
• сколько пользователей возвращаются.

Агрессивные форматы — отличные с точки зрения CPM, но могут сильно бить по поведенческим метрикам. И если партнёр не следит за этим — он работает в первую очередь в своих интересах, а не в ваших.

Advertronic внедряет форматы, адаптированные под поведение аудитории — показываем агрессивные блоки там, где это допустимо, и бережём UX в критичных точках (например, на посадочных и мобильных страницах).

5. Какие форматы рекламы лучше использовать и насколько партнёр гибок

Рынок рекламы не стоит на месте: появляются новые форматы, меняется потребление контента, возрастает конкуренция. Важно понимать, какие форматы рекламы лучше использовать, и насколько партнёр гибко подстраивается под новые условия.

Уточните:

• Работает ли он только с баннерами — или умеет нативку, видео, sticky, interstitial?
• Может ли автоматически вставлять блоки в текст?
• Настраивает ли частоту показов, тайминги, viewability-оптимизацию?
• Есть ли поддержка header bidding, lazy load, cookie-less подходов?

Если ваш партнёр до сих пор работает «как в 2015» — вы теряете доход. Мы в Advertronic используем весь арсенал современных рекламных форматов и подбираем их индивидуально под каждый сайт.

6. Посмотрите, как работает поддержка

Один из недооценённых параметров — это реакция на ваши запросы и проблемы.

Хороший партнёр:

• даёт ответ в течение 1 рабочего дня (или быстрее);
• помогает оперативно настроить A/B тест или заменить креативы;
• предупреждает про важные обновления заранее.

Плохой партнёр:

• не отвечает неделями;
• исчезает, как только вы вставили код.

Advertronic работает по модели «всегда на связи»: мы не просто помогаем, а сопровождаем, участвуем в анализе, внедрении, планировании. У вас всегда есть человек, к которому можно обратиться.

7. Не стоит просто «вставлять код и забывать»

Многие сети и агрегаторы предлагают: «Просто поставьте наш код и забудьте — мы всё сделаем».

Проблема в том, что при таком подходе:

• не проводится адаптация под структуру контента;
• не учитывается тип трафика (поиск ≠ соцсети ≠ рефералы);
• не отслеживается влияние на SEO, UX, глубину просмотра;
• не работает оптимизация: вы теряете деньги каждый день, даже этого не замечая.

Монетизация — это процесс, а не действие один раз. Это постоянные тесты, улучшения, сезонная адаптация, смена ставок, выбор партнёров.

Чтобы увеличить доход от сайта, важно работать с партнёрами, которые сопровождают весь процесс и корректируют стратегию по мере роста трафика.

Просто вставить код — это не стратегия.

В чём отличие Advertronic: мы сами издатели

Мы не просто подключаем код и смотрим, что получится. В Advertronic мы:

• владеем и управляем собственными сайтами, на которых тестируем все форматы, партнёров и подходы;
• используем только те решения, которые показали реальные результаты в нашей практике;
• строим работу с клиентами по тем же принципам, что и с нашими внутренними проектами;
• делаем акцент на рост, а не только на сохранение текущего дохода.

Когда вы работаете с нами — вы получаете не просто технологию, а опыт, проверенный на своих рисках. Мы не рекомендуем то, в чём не уверены. А то, что работает — сразу внедряем у партнёров.

Заключение: монетизатор — это партнёр, а не код

Выбор монетизационного партнёра — это не про красивую презентацию или обещания роста. Это про:

• реальный доход в A/B тесте;
• поддержку и вовлечённость;
• техническую чистоту решений;
• бережное отношение к UX и трафику;
• многообразие форматов и гибкость;
• скорость реакции и прозрачность.

Если партнёр этого не даёт — это не партнёр, а просто посредник.

Хотите работать с командой, которая сама проходит ваш путь и знает, как выжать из сайта максимум без потерь?
Свяжитесь с Advertronic — и мы покажем, как должна работать эффективная монетизация.