Что такое Invalid Traffic (IVT), почему он возникает и чем опасен для монетизации сайта
Оглавление
- Что такое invalid traffic?
- Два основных типа invalid traffic
- Чем IVT опасен для издателя
- Основные причины появления IVT
- Как Advertronic помогает бороться с IVT
- Как издателю защититься от IVT
- Заключение
Invalid Traffic (IVT) — это один из ключевых факторов, который снижает доход сайта, ухудшает качество трафика и может приводить к санкциям со стороны Google, Яндекса, SSP и рекламных сетей. IVT напрямую влияет на RPM, viewability, CTR и общую эффективность монетизации.
Компания Advertronic работает с десятками издателей и регулярно помогает выявлять, устранять и предотвращать IVT на всех этапах работы. В этой статье мы объясняем, что такое invalid traffic, какие его виды существуют, что становится причиной его появления и как издателю защититься от рисков.
Что такое invalid traffic?
Invalid traffic (IVT) — это любые рекламные показы, клики или действия, которые не создаются реальными заинтересованными пользователями. Это фродовый, некорректный или некачественный трафик, который не приносит рекламодателю ценности и нарушает правила рекламных экосистем.
К IVT относятся:
- автоматические клики и показы;
- боты и сканеры;
- кликовые фермы и накрутки;
- ошибочные или случайные клики (например, по вине навязчивого дизайна);
- неверные интеграции рекламных кодов;
- дублирующими показами и техническими ошибками;
- вредоносные скрипты и вирусы.
Рекламные системы Google, Яндекс, SSP и DSP отслеживают IVT в режиме реального времени. Если его доля превышает норму, они могут снизить выплаты или полностью отключить сайт от монетизации.
Два основных типа invalid traffic
1. GIVT (General Invalid Traffic)
GIVT — базовый и легко обнаруживаемый тип невалидного трафика. Он отсеивается алгоритмами автоматически.
К нему относятся:
- трафик дата-центров;
- известные боты Googlebot/Bingbot;
- сканеры и краулеры;
- неверные user-agent’ы;
- технические ошибки и баги;
- некорректные реферальные данные.
Большинство рекламных сетей исключают GIVT ещё до подсчёта показов, поэтому он редко влияет на доход напрямую.
2. SIVT (Sophisticated Invalid Traffic)
SIVT — сложные сценарии фрода, которые маскируются под поведение реального пользователя.
Типичные примеры SIVT:
- боты, имитирующие действия пользователя (движение мыши, скролл, клик);
- кликовые фермы;
- скрытые iframes и невидимые блоки;
- искусственное удержание на странице;
- реальный трафик, но с накрученными действиями;
- автоклики и вредоносные интеграции партнёров.
SIVT труднее обнаружить, он часто попадает в отчёты как «честные» показы. Но если рекламная сеть находит такие аномалии, последствия бывают серьёзными – санции, бан, откаты дохода.
Чем IVT опасен для издателя
Вот реальные сценарии, с которыми мы сталкивались:
- Издателю уменьшают выплаты на 40% за подозрительный трафик.
- Отключение рекламных сетей после всплеска накрученных кликов — сайт теряет весь доход.
- SSP прекращает выкуп премиальных форматов из-за плохой viewability и фрода.
- Сайт получает рейтинг «low quality», и алгоритмы перестают отдавать ему дорогие креативы.
- Искажение аналитики: фальшивые действия создают иллюзию «активной» аудитории, мешают корректной оптимизации и вводят в заблуждение при принятии решений. Кажется, что все хорошо, но вы “почему-то” теряете деньги.
Несколько процентов IVT – это норма для сайта. Но задача издателя в том, чтобы не допустить роста этой доли.
Основные причины появления IVT
Порой такой трафик появляется даже у честных издателей, без их умысла.
1. Использование непроверенных источников трафика
Сюда входят:
- биржи трафика без прозрачной отчётности;
- рекламные сети с подозрительными объявлениями;
- дорвеи, автосерфинг и прочее «серое» продвижение.
2. Ошибки в дизайне и UX
- реклама перекрывает контент;
- клик по баннеру невозможен избежать;
- блоки случайно нажимаются при скролле.
Такой трафик тоже может считаться invalid — даже если пользователь реальный.
3. Неправильно вставленные рекламные коды
- повторные вызовы скриптов;
- iframe в iframe;
- дублирующиеся блоки;
- скрипты с автоперезагрузкой рекламы вне правил.
4. Работа с низкокачественными рекламными сетями
Некоторые партнёры сами генерируют фрод в целях увеличения дохода, особенно в виде переоткрытий, автокликов, подмен скриптов.
Как Advertronic помогает бороться с IVT
Мы рассматриваем борьбу с invalid traffic как обязательную часть эффективной монетизации. Наша стратегия включает:
1. Фильтрация входящего трафика
- Работаем только с проверенными источниками трафика;
- Анализируем поведенческие метрики (время на сайте, глубина, возвраты);
- Ищем аномалии по реферальным ссылкам, гео, устройствам.
2. Реальный антифрод-мониторинг
- Используем внешние и внутренние системы антифрода;
- Проверяем каждую сеть и партнёра на предмет мошенничества;
- Настраиваем автоматические алерты по скачкам показов, CTR, viewability.
3. Работа с качественными партнёрами
- Подключаем только проверенные рекламные сети;
- Используем SSP и DSP с собственными антифрод-алгоритмами;
- Настраиваем корректный ads.txt, sellers.json и другие элементы доверия.
4. Оптимизация UX и структуры сайта
- Убираем неуместные форматы;
- Проверяем размещение рекламы на соответствие стандартам;
- Настраиваем lazy load, частотность, контролируем качество рекламы.
5. Обучение и сопровождение издателей
- Предоставляем рекомендации по безопасному продвижению;
- Объясняем, какие ошибки в контенте или дизайне приводят к IVT;
- Делаем аудит IVT и помогаем снизить его долю.
Как издателю защититься от IVT
Защита от недействительного трафика — ключевой шаг для любой эффективной монетизации сайта. Даже небольшая доля невалидного трафика может снизить доход и ухудшить показатели рекламных сетей.
- Проверяйте источники трафика и не покупайте трафик без прозрачных отчётов.
- Используйте антифрод-системы и следите за CTR/поведением.
- Следите за качеством аудитории: глубина просмотра, возвраты, вовлечённость.
- Настраивайте рекламные блоки так, чтобы они не мешали пользователю.
- Обновляйте рекламный стек — устаревшие скрипты часто становятся причиной фрода.
Заключение
Invalid traffic — это не просто «лишние показы». Это угроза, которая может обнулить доход, испортить репутацию и привести к банам рекламных систем.
Мы в Адвертроник считаем, что монетизация должна быть чистой, прозрачной и устойчивой. Поэтому мы:
- фильтруем IVT на всех этапах;
- работаем только с проверенными партнёрами;
- следим за качеством трафика и поведения пользователей;
- оперативно реагируем на отклонения.
Хотите убедиться, что ваш сайт зарабатывает честно — и получает максимум от каждого показа? Свяжитесь с Advertronic, и мы сделаем бесплатный аудит рекламных кодов и уровня IVT.
