Какие рекламные сети самые выгодные для сайта: объясняет Advertronic

Оглавление

• Почему «выгодность» сети — понятие переменное
• Почему нельзя полагаться только на одну рекламную сеть
• Как выбрать рекламную сеть для сайта: специфика разных решений
• Популярные российские рекламные сети
• Программатик для издателей: почему выгоднее система, а не одна сеть
• Лучшая рекламная сеть для сайта: вывод и рекомендации Advertronic

Какая лучшая рекламная сеть для сайта — вопрос, который волнует почти каждого издателя. Все хотят понять, как увеличить доход сайта на рекламе и выбрать решение, которое действительно работает.

Но если вы рассчитываете на универсальный и вечный ответ — вынуждены вас разочаровать. Всё не так просто.

На практике ситуация с доходностью постоянно меняется. Что-то работает сегодня — перестаёт работать завтра. Какие-то сети отлично выкупают один тип трафика, а другой вообще не замечают. Поэтому не существует одной “лучшей” сети, подходящей всем.

В этой статье команда Advertronic расскажет, почему нужно смотреть шире, как выбирать рекламные сети, какие форматы они предлагают — и почему издателю выгоднее работать не с одной сетью, а с монетизатором, который умеет тестировать и комбинировать.

Почему «выгодность» сети — понятие переменное

Рекламный рынок — это не стабильная таблица лидеров, а динамичный аукцион, в котором условия постоянно меняются:

• появляются новые рекламодатели и бюджеты;
• происходят сезонные колебания (лето vs осень, будни vs праздники);
• меняется ситуация на рынке: геополитика, блокировки, перетоки трафика;
• сети вводят или отключают форматы и технологии.

Как поднять CPM на сайте — вопрос без универсального ответа. То, что в прошлом месяце давало высокий результат, сегодня может просесть вдвое. Именно поэтому мы в Advertronic всегда говорим клиентам: доходность нужно регулярно проверять и тестировать.

Почему нельзя полагаться только на одну рекламную сеть

Даже крупнейшие рекламные сети работают с ограниченным пулом рекламодателей, форматов и стран. Они не могут выкупить всё и везде.

Вот несколько причин, почему одной сети всегда недостаточно:

• Ограниченный fill rate — не все показы будут куплены;
• Ставки ниже возможного максимума — нет конкуренции;
• Ограниченный форматный набор — вы теряете часть инвентаря;
• Слабая адаптация под мобильный трафик, региональные площадки или узкие тематики.

Монетизация через SSP и рекламные сети в комбинации дают гораздо больше, чем одна сеть. Именно поэтому Advertronic комбинирует десятки источников спроса, включая рекламные сети, SSP и прямых партнёров, чтобы вы получали максимум с каждого показа.

Как выбрать рекламную сеть для сайта: специфика разных решений

Чтобы понять, какие сети могут быть выгодными именно для вашего сайта, нужно учитывать несколько факторов:

• откуда приходит трафик (поисковый, социальный, прямой);
• с каких устройств (десктоп, мобайл);
• на какую тематику рассчитан сайт;
• какие рекламные форматы вписываются в структуру контента;
• на какой регион ориентирована аудитория.

Давайте теперь рассмотрим самые популярные рекламные сети в России и сравним их особенности.

Популярные российские рекламные сети

1. Яндекс РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса)

Форматы: баннеры, адаптивные блоки, native, in-feed.
Поддержка мобильных: хорошая.
Кому подходит: сайтам с российским трафиком, особенно в поисковом и тематическом сегменте.

Плюсы:

• высокое качество рекламодателей;
• надёжная платёжная модель;
• хорошая адаптация к мобильному трафику;
• сильная аналитика.

Минусы:

• низкий cpm вне России;
• строгая модерация контента и требований к сайту;
• меньше гибкости в кастомизации форматов.

2. myTarget (VK Рекламная платформа)

Форматы: нативные, баннеры, тизеры, видеореклама.
Особенность: работает с трафиком из ВКонтакте, Одноклассников и проектов VK.

Плюсы:

• хорошо таргетирует мобильный трафик;
• легко интегрируется на новостные и развлекательные сайты;
• много форматов для визуального контента.

Минусы:

• нестабильный fill rate;
• преимущественно работает с развлекательным трафиком;
• низкая цена на некоторые тематики (например, B2B или финансы).

3. Google AdSense: мировой стандарт, но не универсальный

AdSense — одна из самых популярных сетей в мире, часто используется как «первый шаг» в монетизации. Это часть экосистемы Google, со всеми её преимуществами:

• качественные рекламодатели;
• автоматический подбор форматов;
• широкое покрытие по географиям;
• быстрая интеграция.

Но важно понимать:

• AdSense не всегда даёт высокую доходность в России;
• плохо заполняет узкотематический или некоммерческий трафик;
• имеет строгие правила по размещению и модерации;
• не поддерживает нестандартные форматы (например, sticky, interstitial).

На практике мы в Advertronic часто видим, что AdSense проигрывает в конкуренции другим сетям, особенно на трафике из СНГ, Азии и тематических сайтов.

Программатик для издателей: почему выгоднее система, а не одна сеть

Рекламная сеть — это один канал дохода. А монетизация — это система, где учитываются десятки факторов:

• комбинация форматов;
• выстраивание конкуренции за каждый показ;
• адаптация под источник трафика;
• контроль viewability и UX;
• техническая оптимизация и защита от фрода.

Программатик для издателей — это система, где монетизатор работает в интересах сайта, а не отдельной сети. Он подключает десятки рекламных источников, сравнивает их между собой, оптимизирует доход и помогает с аналитикой.

В Advertronic мы:

• подключаем десятки РС, SSP и прямых партнёров;
• тестируем их в A/B-тестах и сравниваем по real revenue;
• автоматически адаптируем форматы под устройство и поведение пользователя;
• настраиваем аукцион, где выигрывает тот, кто платит больше;
• помогаем зарабатывать не только «на баннерах», но и на scroll-based, sticky, full-screen, видео и нативке.

Лучшая рекламная сеть для сайта: вывод и рекомендации Advertronic

Какие рекламные сети выгоднее для сайта? Однозначного ответа нет: сегодня это одна сеть, завтра — другая. Всё зависит от форматов, источников трафика и поведения аудитории. Поэтому, если вы хотите увеличить доход сайта на рекламе и выбрать лучшую рекламную сеть именно для вашего проекта, важно тестировать и комбинировать разные решения.

Что действительно выгодно — это подход, при котором:

• тестируются разные сети;
• сравниваются реальные метрики, а не только CPM;
• используется весь арсенал форматов;
• каждое место на странице работает на максимум.

Если вы хотите не просто «включить код», а встроить рекламу в систему роста дохода, мы в Advertronic поможем это сделать.

Свяжитесь с нами — и мы покажем, какие сети работают лучше всего именно для вашего сайта.