Какие бывают рекламные форматы и как с ними зарабатывать: гид от Advertronic

Выбор рекламных форматов — ключ к эффективной монетизации сайта. Правильная комбинация форматов помогает не только увеличить доход, но и сохранить удобство для пользователей. Неправильная же — снижает лояльность аудитории, ухудшает поведенческие метрики и в итоге работает против издателя.

Оглавление

• Классические баннеры
• Fullscreen и Interstitial (межстраничные) форматы
• Sticky-форматы (плавающие блоки)
• Видео: In-stream и Out-stream
• Нативная реклама
• Реклама поверх изображений (In-image)
• Мы поддерживаем все форматы и умеем их комбинировать
• Как мы работаем с рекламными форматами на практике
• Вывод

В Advertronic мы помогаем издателям выстраивать гибкую и сбалансированную рекламную модель, в которой участвуют все современные форматы — от классических баннеров до интерактивных видео и нативных решений. В этой статье расскажем, какие рекламные форматы существуют, как они работают и где дают максимальный эффект.

Классические баннеры

Баннерная реклама для сайта — один из самых популярных и универсальных форматов. К ней относятся:

• горизонтальные блоки (728×90, 970×250);
• квадратные и прямоугольные (300×250, 336×280);
• мобильные форматы (320×100, 300×100);
• адаптивные блоки (автоматически подстраиваются под устройство).

Что важно:

Один баннер в шапке — это уже не стратегия. Чтобы зарабатывать по максимуму, нужно:

• размещать баннеры в «горячих» точках: внутри текста, рядом с ключевыми элементами контента;
• адаптировать загрузку под поведение пользователя (lazy load, scroll-logic);
• автоматизировать расстановку.

Что мы делаем:

В Advertronic мы используем технологии автоматической вставки баннеров в текст — на основе структуры страницы, устройства и поведения пользователя. Это позволяет показывать рекламу только тогда, когда она реально будет видимой, без перегрузки и раздражения.

Fullscreen и Interstitial (межстраничные) форматы

Межстраничнная реклама — это полноэкранные объявления, которые появляются в переходных точках: между страницами, при открытии статьи, при возвращении к чтению и т.п.

Плюсы:

• максимальное внимание пользователя;
• высокая viewability (до 90–100%);
• высокий CPM.

Минусы:

• может раздражать, если используется слишком часто;
• требует грамотного триггера (например, появляться не при каждом клике, а при 3–4-м взаимодействии).

В Advertronic мы настраиваем логики показа interstitial-рекламы так, чтобы сохранить баланс между доходом и комфортом пользователя. Например, показываем её только при повторном визите или через определённое время после входа.

Sticky-форматы (плавающие блоки)

Sticky-блоки закрепляются на экране и остаются в зоне видимости при прокрутке. Это может быть:

• нижний баннер на мобильном;
• боковая панель на десктопе;
• «умный» баннер, появляющийся при скролле вверх.

Плюсы:

• высокая видимость;
• стабильный доход с мобильного трафика;
• не мешает чтению, если грамотно внедрён.

Минусы:

• если неправильно реализовать — может «вытеснять» контент.

Мы рекомендуем sticky-форматы для мобильного трафика как один из самых эффективных рекламных форматов для сайта. В Advertronic есть готовые сценарии, которые автоматически адаптируются к типу страницы и устройству.

Видео: In-stream и Out-stream

Видеореклама — это один из самых доходных форматов на сегодняшний день.

Виды:

• In-stream — реклама внутри видеоплеера (до, после или во время видео). Требует наличия видеоконтента.
• Out-stream — автономные видеоблоки, встраиваемые в текст или интерфейс (автовоспроизведение без звука, с возможностью разворачивания).

Плюсы:

• очень высокий CPM;
• вовлечение пользователя;
• подходит для brand-кампаний.

Минусы:

• требует ресурсов браузера;
• может замедлить загрузку, если не настроен lazy load.

В Advertronic мы поддерживаем оба формата. Кроме того, мы настраиваем показ видео-рекламы только тогда, когда блок попадает в поле зрения пользователя, что снижает нагрузку и улучшает восприятие.

Нативная реклама

Нативка — это реклама, которая выглядит как часть контента. Например:

• рекомендательные блоки;
• встроенные в текст предложения;
• статьи с пометкой «Партнёрский материал».

Плюсы:

• высокий CTR;
• меньше раздражает;
• хорошо работает на тематических проектах.

Минусы:

• требует внимательного подбора партнёров;
• при низком качестве может выглядеть сомнительно.

Мы подключаем к сайтам качественные нативные сети (например, Outbrain, MGID, Adyoulike) и контролируем, чтобы реклама соответствовала тематике и не снижала доверие к ресурсу.

Реклама поверх изображений (In-image)

Это формат, при котором реклама накладывается на изображения или активируется при наведении/клике на фото.

Плюсы:

• не требует дополнительных слотов на странице;
• работает на эмоциональном вовлечении пользователя;
• не мешает чтению текста.

Минусы:

• подходит не для всех типов сайтов;
• важно не переборщить с частотой.

Advertronic интегрирует in-image форматы от надёжных партнёров, с учётом дизайна и поведения пользователей. Это отличный способ дополнительно монетизировать сайты с большим количеством изображений — от новостных до лайфстайл-порталов.

Мы поддерживаем все форматы и умеем их комбинировать

Один формат редко работает идеально во всех условиях. Поэтому эффективная монетизация — это грамотная комбинация форматов, адаптированная под аудиторию и структуру сайта.

В Advertronic мы:

• поддерживаем все основные форматы рекламы;
• умеем автоматически подбирать форматы под контент, длину текста, устройство пользователя и даже источник трафика;
• контролируем частоту, видимость, качество рекламы;
• выстраиваем баланс между прямыми размещениями и программатиком — через единый рекламный стек.

Как мы работаем с рекламными форматами на практике

1. Анализ сайта: оцениваем трафик, структуру, поведение пользователей.
2. Выбираем базовые форматы: с учётом типа контента и цели — доход/вовлечение.
3. Настраиваем автоматическую вставку и загрузку: без перегрузки и потерь в UX.
4. Подключаем спрос: программатик, прямые продажи, нативные сети.
5. Проводим A/B тесты: ищем лучшие комбинации по метрикам viewability, CTR и доходу.
6. Регулярно оптимизируем: по сезонам, поведению, обновлениям рекламных партнёров.

Вывод

Выбор рекламных форматов — это не просто про внешний вид. Это про эффективность, пользовательский опыт и бизнес-результаты. Нельзя просто вставить пару баннеров и надеяться на высокий доход. Чтобы сайт стабильно зарабатывал, нужны:

• разнообразие форматов;
• адаптация под устройство и поведение пользователя;
• автоматизация расстановки и загрузки;
• анализ эффективности и регулярные тесты.

Мы в Advertronic помогаем издателям на всех этапах: от технической интеграции до стратегии размещений. Мы поддерживаем все ключевые рекламные форматы, умеем с ними работать — и точно знаем, как они могут зарабатывать для вас.

Хотите узнать, какие форматы подойдут именно вашему сайту? Напишите нам — и мы предложим оптимальное решение для вашей аудитории и монетизации.