Как реклама влияет на Core Web Vitals и почему из-за CWV падает доход сайта
Core Web Vitals сегодня — это не просто технические метрики для разработчиков. Это фактор ранжирования, который напрямую влияет на SEO, поведенческие показатели и монетизацию. Если рекламные скрипты замедляют загрузку страницы, вызывают «прыгающую» вёрстку или блокируют реакцию сайта на действия пользователя, вы теряете органический трафик, viewability и рекламный доход.
Данные АКАР показывают, что рынок рекламы сохраняет положительную динамику, но замедляется под влиянием экономических факторов: инфляции и бюджетных ограничений рекламодателей. В условиях замедления рынка борьба за рекламные бюджеты усиливается. Это означает, что издателю особенно важно не терять трафик и позиции в поиске из-за плохих CWV. Любая техническая просадка сегодня напрямую бьёт по монетизации.
Георгий Задворнов co-founder Advertronic, сервиса по монетизации сайтов, делится как именно реклама связана с этим показателем, какие ошибки чаще всего встречаются у паблишеров и как же сохранить баланс между доходом и качеством сайта.
Оглавление:
- Что такое Core Web Vitals?
- Как реклама влияет на Core Web Vitals?
- Как связаны плохие CWV и доход
- Как правильно размещать рекламу, чтобы не навредить CWV
- Полезная памятка издателю
- Как Advertronic работает с партнерами
Что такое Core Web Vitals?
Core Web Vitals — три ключевые метрики, разработанные Google, чтобы оценивать качество взаимодействия пользователя с сайтом, его удобство. Дальше в статье я буду называть эту метрику сокращенно CWV, в нее входит:
- LCP (Largest Contentful Paint): скорость загрузки основного контента. Желательно менее 2,5 секунды.
- FID (First Input Delay): интерактивность, или как быстро сайт реагирует на нажатие кнопки или клик. Хорошим считается показатель < 100 мс.
- CLS (Cumulative Layout Shift): стабильность верстки. Измеряет, насколько элементы страницы "прыгают" при загрузке — это когда пользователь хотел нажать на кнопку, но сайт догрузился, и клик пришелся на другую область
Именно эти показатели Google учитывает при ранжировании. Если LCP, CLS или FID выходят за пределы нормы, сайт теряет позиции, растут отказы и снижается рекламный доход.
Как реклама влияет на Core Web Vitals?
Многие рекламные решения, особенно в контексте аукционов, видео и нестандартных форматов, могут ухудшать CWV.
1. Реклама тормозит загрузку сайта (LCP)
Большинство рекламных сетей используют внешние скрипты, часто тяжёлые и не оптимизированные.
Проблемы:
- Скрипты блокируют загрузку основного контента.
- Задержка первого видимого элемента.
- LCP фиксируется позже, чем должно быть.
Реклама теряет видимость → у паблишера падают показы и доход.
С одной стороны, быстрая загрузка рекламы улучшает опыт пользователя, а значит уменьшает отказы и увеличивает возвращаемость. С другой стороны - многие рекламные сети имеют свои SDK, необходимые для работы рекламы. Часть форматов (видео, rich) требуют загрузки плеера, значительных объемов данных и т.д. И тут важно искать баланс. Сеть требует установки дополнительных скриптов? Проверьте их работу, убедитесь, что после установки сеть работает и приносит дополнительных доход.
Стоит разделить рекламные места по критичности к таймингу загрузки. Блок в контент могут быстро пролистывать, он должен быть загружен быстро и заранее готов к показу. Рекламное место с "залипанием" при прокрутке может позволить вам чуть более долгую загрузку и подбор рекламы.
2. Прыгающая вёрстка из-за рекламных блоков (CLS)
Реклама, загружаемая асинхронно или без зарезервированного пространства, сдвигает контент, когда появляется.
Типичный пример:
- Пользователь начинает читать статью.
- Вдруг появляется баннер в тексте.
- Контент "отпрыгивает" вниз — плохой опыт, высокий CLS.
Google относит высокий CLS к критическим факторам плохого UX, из-за которых сайт может терять позиции в поиске.
3. Задержка реакции сайта на действия (FID)
Когда страница перегружена внешними скриптами, особенно в момент загрузки, браузер просто “не успевает” обработать нажатие, скролл или клик пользователя.
Причины:
- Рекламные скрипты, запущенные до основного контента.
- Медленная загрузка рекламных скриптов.
- Подключение неиспользуемых и устаревших скриптов.
- Ошибки в реализации при инициализации SDK, сторонних библиотек.
Как связаны плохие CWV и доход
На первый взгляд может показаться: “Зато реклама приносит деньги, даже если сайт чуть медленнее”. Но это опасная иллюзия. Вот почему:
1. Снижение позиций в поиске
Google учитывает CWV в ранжировании. Плохие метрики = меньше органики = меньше трафика = меньше показов рекламы.
2. Рост отказов
Если сайт “тормозит” или “прыгает” при загрузке, пользователи уходят. По данным Google, 53% пользователей покидают мобильный сайт, если он загружается более 3 секунд, а это становится ударом по доходу.
3. Снижение viewability
Плохо загружающийся сайт = пользователи не видят рекламу = рекламодатели не платят.
4. Негатив от рекламных сетей
Некоторые SSP или DSP понижают ставки для сайтов с плохими показателями UX — это заложено в их алгоритмы.
5. Меньше возвращаемых пользователей
Плохой UX → люди не возвращаются → меньше лояльного трафика → меньше дохода в долгосрочной перспективе.
Как правильно размещать рекламу, чтобы не навредить CWV
На примере Advertronic поделюсь, что делаем для высокой доходности и хороших показателей CWV:
1. Используем lazy load (отложенную загрузку)
Мы загружаем рекламу только когда пользователь доходит до места её размещения, либо с задержкой после полной загрузки основного контента.Это снижает нагрузку на LCP и FID.
2. Резервируем место под блоки
Для всех блоков, особенно внутри текста, мы заранее резервируем высоту и ширину, чтобы при загрузке реклама не двигала контент. Это положительно влияет на CLS.
3. Оптимизируем и минимизируем рекламный стек
- Убираем лишние и тяжёлые скрипты;
- Комбинируем скрипты для разных партнёров;
- Используем асинхронную загрузку;
- Проверяем каждый блок на конфликт с другими ресурсами сайта.
4. Адаптируем под устройство и тип контента
- Разные блоки: для десктопа и мобильного;
- Авторасстановка рекламы, с учётом длины статьи, глубины скроллинга, поведения;
- Interstitial: только при смене страницы, с таймером, не чаще X раз.
Это позволяет сохранить UX и Viewability, не перегружая сайт.
5. Постоянно измеряем Core Web Vitals
Мы используем:
- Google PageSpeed Insights;
- Lighthouse;
- Real User Monitoring (RUM);
- Встроенные отчёты в рекламном коде.
Мы реагируем до того, как метрики ухудшат видимость или трафик.
6. Обновляем стек раз в 1–2 месяца
Рекламные технологии не стоят на месте. То, что работало полгода назад, может сегодня ломать сайт или не давать дохода. Поэтому обновляем рекламные скрипты, настройки и форматные решения регулярно.
Полезная памятка издателю
Как Advertronic работает с партнерами
На всех подключённых проектах:
- Проводим аудит влияния рекламы на CWV;
- Настраиваем рекламный стек с учётом LCP, CLS, FID;
- Отключаем или заменяем форматы, которые вредят UX;
- Поддерживаем адаптивную загрузку;
- Предлагаем альтернативы агрессивным форматам — так, чтобы сохранить доход.
Мы сами паблишеры, поэтому всё тестируем сначала на своих собственных проектах, прежде чем предложить клиенту.
Advertronic — технологический партнёр, который:
- выстраивает полный стек монетизации, не вредящий CWV;
- комбинирует форматы, источники спроса и UX;
- измеряет и улучшает ключевые метрики;
- находит баланс между доходом и стабильностью;
- помогает издателям зарабатывать долго и стабильно, не жертвуя качеством сайта.
Падает трафик или доход после подключения рекламы? Хотите понять, как реклама влияет на Core Web Vitals именно на вашем сайте и что можно улучшить?
Свяжитесь с нами — проведём аудит и покажем, как сохранить доход и трафик.
