Чем рекламная сеть отличается от монетизатора: объясняет Advertronic

Как зарабатывать на трафике сайта стабильно и по максимуму — главный вопрос для каждого издателя. Мир digital-рекламы становится всё сложнее — технологий больше, источников спроса больше, а правила игры постоянно меняются. Поэтому важно не просто размещать рекламу, а выстраивать систему монетизации, которая приносит максимум дохода с каждого показа.

Оглавление

• Что такое рекламная сеть?
• Увеличить доход с рекламы на сайте мешает ограниченный спрос рекламной сети
• Рекламные сети работают не со всеми форматами
• Почему рекламная сеть ограничивает доход издателя и не увеличивает прибыль
• Что такое монетизатор и чем он лучше рекламной сети
• Монетизатор = единая точка входа в весь рынок спроса
• Монетизатор управляет, а не просто подключает
• Кто зарабатывает больше — сеть или монетизатор?
• Как подключить несколько рекламных сетей: что делать, если уже стоит РСЯ или AdSense
• Вывод: рекламная сеть ≠ система монетизации
• Хотите зарабатывать больше?

Подключить несколько рекламных сетей — естественный этап роста для издателя. Многие издатели до сих пор рассматривают рекламную сеть (РС) как основной или единственный инструмент монетизации. Это понятный шаг — простая интеграция, быстрый запуск. Но по мере роста проекта всё чаще встаёт задача подключить несколько рекламных сетей или выстроить систему монетизации, потому что одна сеть ограничивает доход и возможности.

Именно здесь появляется ключевое различие между рекламной сетью и монетизатором. В этой статье Advertronic расскажет, чем они отличаются, и почему современным издателям выгоднее работать с монетизатором, а не напрямую с одной РС.

Что такое рекламная сеть?

Рекламная сеть (ad network) — это площадка, объединяющая рекламодателей и размещающая их объявления на сторонних сайтах. Примеры: Яндекс РСЯ, myTarget, и т.д.

Что делает рекламная сеть:

• Получает рекламные кампании от брендов и агентств;
• Делает автоматический показ рекламы на сайтах-партнёрах;
• Устанавливает собственные правила показа и таргетинга;
• Зачастую сама определяет, на каких страницах будет отображаться реклама.

Для издателя это выглядит просто: вставил код на сайт — и пошла реклама.

Но у такого подхода есть серьёзные ограничения.

1. Увеличить доход с рекламы на сайте мешает ограниченный спрос рекламной сети

Ни одна РС не охватывает весь рынок. Даже крупные игроки имеют ограниченный пул рекламодателей, который может сильно варьироваться по:

• странам (гео);
• тематикам;
• форматам;
• временам года.

Что это значит для издателя:

• Ваша реклама может не показываться для части трафика (низкий fill rate);
• Вы теряете деньги на неполученных показах;
• Ставки могут быть ниже, чем могли бы быть в условиях конкуренции.

Увеличить доход с рекламы на сайте невозможно, если полагаться только на одну сеть. Даже Google AdSense не всегда даёт 100% заполнение по выгодной цене. Особенно на региональном, узкотематическом или мобильном трафике.

2. Рекламные сети работают не со всеми форматами

Большинство РС фокусируется на 1–2 форматах, которые лучше всего продаются у них.

Например:

• AdSense — классические баннеры;
• MGID — рекомендательные блоки;
• Teads — видео и нативная реклама;
• myTarget — тизеры и мобильные форматы.

Если вы хотите использовать:

• sticky-форматы;
• interstitial (фуллскрины);
• видео instream/outstream;
• in-image или поверх контента;
• нативную интеграцию в текст —

одной сети будет недостаточно. А значит, часть рекламного потенциала сайта просто не используется.

3. Почему рекламная сеть ограничивает доход издателя и не увеличивает прибыль

Это ключевой момент, который редко озвучивают прямо.

Цель рекламной сети — обеспечить показы своих кампаний. Чем больше показов, тем больше зарабатывает сама сеть. При этом:

• РС не обязана сравнивать свои ставки с конкурентами;
• Она не заинтересована в интеграции с другими источниками;
• И уж точно не будет бороться за каждый показ в рамках открытого аукциона.

Мало того, некоторые сети поощряют перенаправление трафика на свои платформы, что ведёт к «утечке» пользователей и снижению лояльности аудитории.

Что такое монетизатор и чем он лучше рекламной сети

Монетизатор — это не рекламная сеть, а независимый посредник, работающий в интересах издателя, а не конкретной рекламной платформы.

Цель монетизатора — максимально эффективно продать каждый показ рекламы, независимо от того, кто его купит.

Что делает монетизатор:

• Подключает множество рекламных сетей и SSP (supply-side platforms);
• Настраивает аукцион между участниками — выигрывает тот, кто предложит больше;
• Работает с разными форматами — баннеры, видео, native, sticky, interstitial и др.;
• Оптимизирует показ с учётом viewability, устройства, гео, поведения пользователя;
• Контролирует частоту, вес рекламы и её влияние на пользовательский опыт;
• Предоставляет отчётность и аналитику по всем источникам.

Монетизатор = единая точка входа в весь рынок спроса

Работая с монетизатором, вы подключаете десятки сетей, DSP и рекламных партнёров. В Advertronic, например, мы работаем с:

• Яндекс РСЯ;
• VK;
• Adriver;
• МТС;
• Сбер;
• Google AdExchange;
• и другими международными SSP.

Все они участвуют в едином аукционе, а вы получаете лучшую ставку за каждый показ.

Монетизатор управляет, а не просто подключает

В отличие от сети, которая «даёт код» и уходит в тень, монетизатор:

• тестирует форматы и партнёров;
• следит за viewability и поведенческими метриками;
• подбирает формат под тип трафика (например, один sticky для соцсетей, другой — для поиска);
• фильтрует подозрительную рекламу и защищает от фрода;
• помогает внедрять монетизацию без потерь в UX и SEO.

Как подключить монетизатор к сайту? В Advertronic мы берём это на себя: мы сопровождаем клиента на всех этапах: от внедрения до регулярной оптимизации. Издателю остаётся только получать прозрачную отчётность и видеть рост дохода.

Кто зарабатывает больше — сеть или монетизатор?

Практика показывает, что при равных условиях доход с монетизатором выше на 30–70%, чем при работе с одной рекламной сетью.

Почему:

• Включается конкуренция за каждый показ;
• Показы продаются только тогда, когда ставка действительно высокая;
• Используются гибкие форматы, повышающие видимость;
• Повышается fill rate — больше показов монетизируются;
• Вы не теряете деньги из-за плохих ставок или ограничений одной сети.

Как подключить несколько рекламных сетей: что делать, если уже стоит РСЯ или AdSense

Отлично. Их можно и нужно оставить — но встроить в аукцион вместе с другими источниками. Мы в Advertronic умеем подключать AdSense/РСЯ как участника общего аукциона, не теряя ни одного показателя.

Результат — те же сети, но внутри конкуренции. Доход выше, управление проще, а контроль — полный.

Вывод: рекламная сеть ≠ система монетизации

Хотите зарабатывать больше?

Оставаться на одной сети — просто. Но неэффективно. Если вы хотите выстроить настоящую систему монетизации, с оптимизацией, прозрачностью и стабильным доходом — мы в Advertronic готовы подключиться.

Свяжитесь с нами, и мы покажем, как превратить рекламный код на вашем сайте в управляемую и прибыльную структуру.